Luksuriøse ure som investering – hvilke stiger faktisk i værdi?

Udvalgte modeller fra Patek Philippe eller Rolex kan stige 50-100% i værdi over et årti, nogle gange mere. Den Store Treenighed (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) anses for at være det mest solide udgangspunkt, selvom succes her også afhænger af den specifikke model, stand, sjældenhed og efterspørgselsbølge. Markedet for luksusure er ureguleret, selektivt og meget stemningspræget.

Hvad adskiller et ur fra aktier eller en ounce guld? Du kan bære det. Denne hedonistiske fordel gør, at investeringen bliver en del af hverdagen og ikke kun en post i porteføljen. Du bærer din kapital på håndleddet og nyder samtidig håndværket, prestigen og designet. Det er det, man kalder et passion asset, som forener følelser med potentiale for afkast.

Efter boomet i 2020-2021 kom der en korrektion. Investorer begynder at lede efter mere stabile muligheder, undgår hype-modeller og satser på velafprøvede klassikere. Emnet er derfor aktuelt netop nu, hvor markedet er kølet nok af til at tænke rationelt. Nedenfor ser vi nærmere på principperne, risiciene og tidshorisonten for denne type investering.

Luksusure som investering

Lad os starte med én ting: et ur er ikke en aktie i et teknologiselskab. Her er der ingen garanti for fortjeneste, ingen kvartalsrapporter og ingen regneark med prognoser. Værdien af et luksusur stiger (eller falder) efter sine egne regler, og forståelsen af mekanikken på dette marked er helt grundlæggende.

Hvad driver egentlig vurderingerne?

Fem faktorer afgør, om dit ur vil være mere værd om ti år:

• Mærke og model – “De Tre Store” ( Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) dominerer brugtmarkedet. Andre mærker kan vokse, men langsomt og usikkert.
• Stand – forskellen mellem “unworn” (ubrugt) og “godt brugt” er ofte 20-30% af prisen.
• Sjældenhed – limited editions eller modeller, der er udgået af produktion, har en naturlig udbudsmæssig fordel.
• Proveniensen – et ur med historie (tidligere ejer, certifikater, original æske) er simpelthen mere værd.
• Materialer og mekanisme – platin, guld, mekaniske komplikationer (tourbillon, evighedskalender) bidrager til værdien.

Risici og horisont

Markedet for ure er ureguleret og har lav likviditet sammenlignet med aktier eller fast ejendom. Priserne kan svinge med adskillige procentpoint i løbet af et år, især efter spekulationstoppen i 2021-2022. Hertil kommer specifikke risici: forfalskninger (stadig bedre), risiko for tyveri, serviceomkostninger (revision af mekanismen hvert 5.-7. år kan koste op til to tusinde euro), samt skatter ved videresalg i visse jurisdiktioner.

Investeringshorisont? Som regel langsigtet. Tålmodighed og viden er dine bedste værktøjer. Men her er der noget, du ikke finder i en aktieportefølje: følelsesmæssig nytte. Du bærer investeringen på din arm, får glæde af den, og samtidig (måske) stiger den i værdi.

Markedet 2025-2026

Det er svært at træffe fornuftige investeringsbeslutninger, hvis man ikke kender hele markedet. Størrelse, dynamik og efterspørgslens geografi – alt dette påvirker likviditeten og de potentielle gevinster ved et bestemt ur.

Størrelse og væksttempo

Markedet for luksus ure i 2025 anslås til omkring 45-50 milliarder USD, med en forventet CAGR for 2025-2030 på cirka 4-5%. Lyder det beskedent? Måske, men det afgørende segment her er pre-owned, som vokser langt hurtigere og allerede når over 30 mia. USD årligt. Det er netop på markedet for brugte ure, at der sker mest, for det er her folk leder efter gode tilbud og gennemprøvede modeller med dokumenteret værdi.

Fra boom til stabilisering

Pandemien udløste en vild vækst. Toppen blev nået omkring marts 2022, hvor priserne på nogle modeller eksploderede med 80-90% over MSRP. Derefter kom en korrektion: 2023-2024 bød på fald på op til 30-40% i sportssegmentet. Nu, i 2025 og 2026 kan man se en stabilisering, og markedet er modnet, efterspørgslen vender selektivt tilbage til de velkendte navne.

Pre-owned og CPO

Tilliden til brugtmarkedet vokser takket være CPO-programmer (Certified Pre-Owned):

• Rolex CPO – officiel toårig garanti på udvalgte brugte modeller
• Richemont med Watchfinder – certificering og ægthed garanteret
• Onlineplatforme (Chrono24, Hodinkee Shop) – gennemsigtighed i priser og historik
• Auktioner hos Phillips, Sotheby’s – sætter benchmarks for samlere

Geografi? Asien-Stillehavsområdet og Mellemøsten driver markedet, og “De Tre Store” ( Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) står for det klare flertal af likviditet og reel værdistigning. Det er netop disse mærker, der driver efterspørgslen og går forrest i mainstreamen af alternative investeringer.

Modeller, der stiger i værdi

Når vi taler om ure, der virkelig stiger i værdi, er der tre aktører, der skiller sig ud fra resten: Rolex, Patek Philippe og Audemars Piguet. Det er ingen hemmelighed på markedet, det er bare, at bestemte modeller fra disse mærker sætter rekorder for værdistigning.

Rolex

Daytona er et kongerige for sig. Tag referencen 116500LN (stål, keramisk lynette): siden 2010 er værdien steget med 358%. Vanvid? Måske, men efterspørgslen overstiger stadig udbuddet. GMT-Master II “Pepsi” (126710BLRO) endnu mere: +506% i samme periode. Submariner er en klassiker, der stort set ikke taber værdi, og vintage modeller kan virkelig overraske. Rolexs største fordel? Likviditet. Du sælger den hurtigere end de fleste andre mærker.

Patek Philippe og Audemars Piguet

Nautilus 5711/1A i stål er en legende. Udgået af produktion, koster den nu mange gange mere end listeprisen. Udgaven med Tiffany Blue-skive blev solgt for 6,5 millioner dollars i 2021. Royal Oak Jumbo fra AP (15202ST) har en lignende historie, hvor selektiv tilgængelighed driver priserne op. Paul Newman Daytona blev engang solgt for ~17,75 millioner USD, så vi kan se, hvor toppen af samlermarkedet ligger.

Andre bemærkelsesværdige

Omega Speedmaster “Moonwatch” er et solidt valg med NASA-historie. Richard Mille? Nogle modeller sælges med en betydelig præmie over detailprisen, selvom markedet er mere nichepræget. Cartier Tank eller JLC Reverso stiger langsommere, men stabilt, især vintage i god stand.

Vigtig ansvarsfraskrivelse: værdistigning er ikke garanteret. Stand, sjældenhed, proveniens – alt tæller. Tallene ser flotte ud bagud, men fremtiden? Ingen kan være hundrede procent sikre.

Køb, autenticitet og exit

Beslutningen om, hvor du køber dit ur, påvirker både prisen og risikoen for forfalskninger. Nogle gange er det værd at vente i kø hos en autoriseret forhandler, andre gange er det bedre straks at gå til sekundærmarkedet.

Hvor kan man købe?

Autoriserede forhandlere (AD) giver tryghed, men på “hotte” modeller (den berømte grønne Submariner eller Nautilus) må man vente i måneder, hvis ikke år. Det sekundære marked giver øjeblikkelig adgang: auktionshuse som ( Phillips, Christie’s, Sotheby’s) er fremragende til sjældne eksemplarer, mens platforme som Chrono24 eller Bob’s Watches er gode til standardmodeller. Richemont har lanceret Watchfinder, Rolex har CPO-programmet (Certified Pre-Owned), hvilket øger tilliden til brugte ure. Gråt marked? Lavere priser, men man skal vide, hvad man gør.

Autenticitet og sikkerhed

Grundlaget er et komplet sæt dokumenter: æske, papirer, servicehistorik. Tjek reference- og serienumre, og sammenlign dem med producentens databaser. Kopier bliver stadig bedre, så ved større beløb kan det betale sig at betale en uafhængig ekspert for en verifikation. Køb fra en pålidelig sælger med anmeldelser, og undgå tilbud, der er “for gode til at være sande”.

Service, opbevaring og salgstidspunkt

Uret i pengeskabet, forsikringen er gyldig. Service hvert 5.-10. år hos et autoriseret værksted (ellers mister du værdien). Stand “unworn” med folie øger prisen, men overdriv ikke med at lade det ligge i æsken – markedet sætter pris på patina på vintage. Salg? Sjældne modeller på auktion, standardmodeller via platforme eller tilbage til forhandleren. Husk skatter og provisioner (auktioner tager 15-25%), beregn den reelle fortjeneste før du beslutter dig.

Mellem passion og afkast

Markedet for ure viser noget, som aktie- eller kryptoinvestorer nogle gange glemmer: følelser har en pris, og det endda helt bogstaveligt. Det handler ofte bare om held og timing, ikke om nogen dyb markedsviden.

Men det er netop derfor, at luksus ure er interessante som investering. Det er ikke et Excel-ark med prognoser, det er en ting, du har på håndleddet, og som giver dig glæde. Hvis du efter fem år tjener 10 %, er det fantastisk. Hvis du går i nul, så har du haft et fedt ur i fem år. Værre er det, hvis du taber 30 %, og i al den tid har du haft det liggende i en boks, fordi “det er en investering”.

Den vigtigste lektie? Køb noget, du kan lide at have på. Så selv hvis markedet vender, vil du ikke fortryde det.

Endy 78

redaktion