Jubilæumskampagne fra Burberry

Da Thomas Burberry i anden halvdel af det 19. århundrede revolutionerede begrebet beskyttelse mod dårligt vejr, anede ingen, at den almindelige gabardine ville blive et universelt sprog for storbyens stil. Jubilæumskampagnen Burberry, med titlen „170: The Anniversary Portraits”, flygter ikke ind i pompøs nostalgi, men satser på rå autenticitet og menneskelig identitet. Under kreativ direktør Daniel Lees ledelse har det britiske modehus skabt en flerdimensionel krønike, hvor den legendariske frakke ikke længere blot er et museumsstykke, men bliver et lærred for individuel udtryksform. Det er et rørende bevis på, at ægte luksus tilpasser sig ubesværet til nye generationer og geografiske breddegrader.

Jubilæumskampagne fra Burberry og 170 år med det britiske ikon

Det konceptuelle fundament for projektet henter direkte inspiration fra den banebrydende “Art of the Trench”-initiativ fra 2009. Brandet løfter dog idéen til et langt mere intimt niveau. Fotograf Jack Day og instruktør Hector Aponysus begav sig ud i de pulserende gyder i London, New York, Seoul og Shanghai. Her forevigede de præcis hundrede og halvfjerds personer i deres naturlige omgivelser. Foran kameraet stod derfor et usædvanligt mangfoldigt fællesskab. Ved siden af anerkendte kulturikoner som modellen Lila Moss, instruktøren Jamie Lloyd, sangeren Crush og ballerinaen Tan Yuanyuan, optrådte også atleter, køkkenchef Ruthie Rogers samt personer udvalgt gennem streetcasting.

Interessant nok inviterede Lee også mangeårige medarbejdere fra selve brandet med i billederne – fra salgsteams i New York til kuratorer fra arkivet i London. Dette greb synliggør en fascinerende mekanisme. Den samme, tilsyneladende uforanderlige silhuet får en helt ny energi, alt efter hvem der vælger at lægge den over skuldrene. Jubilæums kampagnen for Burberry beviser dermed, at styrken ved britisk arv ligger i dens universelle fleksibilitet. I hvordan den forener globale metropoler med en fællesnævner af komfort og ubesværet elegance.

Fire metropoler, hundrede og halvfjerds ansigter

Hjertet i jubilæumsgarderoben blev dog ti udvalgte modeller, der repræsenterer fire nøglepiller inden for skrædderhåndværket. Kernen i Heritage-kollektionen udgøres af monumentale trenchcoats. Den strukturelle Kensington-model med isyede ærmer, den blødt faldende Waterloo-model med raglanskuldre samt den maskuline, enkeltradede Camden car coat med en diskret, skjult knaplukning. Designerne har også dristigt grebet fat i nye, eksklusive teksturer. De har foreslået en Kensington læderjakke, Hastings cashmere trenchcoats samt en uldkappe med pelsfor, foret med det ikoniske House Check-mønster.

Et supplement til de klassiske former er forslag med teknisk og landlig oprindelse, som elegant kombinerer funktionalitet med moderigtig nonchalance. Dunjakkerne Highlands og Ambleside, fyldt med gåsedun og fjer, bringer et historisk mønster ind i en moderne, nylonstruktur, der beskytter mod kulden. Og den quiltede frakke Rosedale samt den vendbare overskjorte Brighton refererer til det idylliske landskab i den engelske provins. Helheden udgør en nuanceret fortælling om et brand, der gennem hundrede og halvfjerds år konstant har udviklet sig. Om et brand, der stadig er den mest trofaste ledsager i kampen mod vejrets luner.