Victoria’s Secret ambassadører – fra Angels til VS Collective

Vidste du, at Victoria’s Secret ikke længere har Engle? Det spørgsmål overraskede mig, da jeg hørte det første gang. I årevis var disse vinger jo et symbol på luksus og femininitet over hele verden.

Victoria’s Secret byggede i årtier et imperium på billedet af de perfekte kvinder i blondeundertøj. Mærket blev grundlagt i 1977 og blev hurtigt synonymt med luksus i undertøjsverdenen. På sit højdepunkt, i 2016, nåede virksomheden en omsætning på “8,1 mia. USD”. Dengang havde ingen forestillet sig, at alt ville ændre sig få år senere.

foto: usmagazine.com

I dag er Victoria’s Secret ambassadører en helt anden historie. I 2021 annoncerede virksomheden programmet “VS Collective”, som fuldstændig ændrede måden, man tænker repræsentation af brandet på. Det er ikke bare en imageændring – det er en revolution i synet på femininitet og mangfoldighed.

Victoria’s Secret ambassadører som kærlighedens vinger

Fænomenet med brandets ambassadører fascinerer mig af flere grunde. For det første viser det, hvor hurtigt kultur og vores opfattelse af skønhed kan ændre sig. For det andet er det et fremragende eksempel på, hvordan forretninger må reagere på sociale forandringer for at overleve.

foto: m.maxmodels.pl

I denne artikel vil jeg vise dig:

– Hvordan Victoria’s Secret’s ambassadørprogram har udviklet sig gennem årene

– Hvem der repræsenterer brandet i dag, og hvorfor disse valg er så vigtige

– Hvordan disse ændringer påvirker hele mode- og undertøjsbranchen

Forandringerne hos Victoria’s Secret er et spejl, der reflekterer hele samfundets udvikling.

Jeg kan stadig huske dengang, hvor Victoria’s Secret-shows blev set af millioner af kvinder verden over. I dag stiller de samme kvinder spørgsmål om autenticitet og diversitet. Det er ikke tilfældigt – det er en naturlig udvikling i vores syn på skønhed.

For at forstå, hvor vi er i dag, må vi først se på, hvor vi kommer fra. Historien om brandets ambassadørprogram er en fascinerende rejse gennem de sidste tre årtier af populærkulturen.

Fra Engle til VS Collective – udviklingen af ambassadører

Jeg husker præcis det øjeblik i 1997, hvor jeg for første gang så en model med store, engleagtige vinger på Victoria’s Secret-catwalken. Det var noget helt nyt – ikke bare undertøj, men et helt teaterstykke. Dengang anede ingen, at programmet “Angels” ville blive et af de mest genkendelige modebrands i verden.

foto: vogue.pl

Faktisk begyndte hele historien ret tilfældigt. Victoria’s Secret ledte efter en måde at skille sig ud på markedet, og idéen med englene virkede… ja, ret risikabel. Men det virkede.

Jeg har set disse shows gennem årene og oplevet, hvordan stemningen har ændret sig. Dette fald fra 12 millioner seere i 2010 til kun 3,3 millioner i 2018 – det var ikke tilfældigt. Verden forandrede sig, mens Victoria’s Secret syntes at sidde fast i fortiden.

Det afgørende øjeblik kom i november 2018, da Ed Razek gav det skæbnesvangre interview til Vogue. Hans kommentarer om, at transkønnede og plus size-modeller ikke passede ind i showet, udløste en storm. Folk begyndte at sige højt, hvad de før kun havde hvisket om – at brandet promoverede urealistiske skønhedsidealer.

Og så kom sagen om Jeffrey Epstein frem. Forbindelserne mellem ham og ledelsen hos Victoria’s Secret kastede en skygge over hele virksomheden. Pludselig så disse luksuriøse fester og den eksklusive engleverden helt anderledes ud. Et brand, der havde bygget sin styrke på fantasi og drømme, blev konfronteret med en meget ubehagelig virkelighed.

Aflysningen af showet i 2019 var i bund og grund uundgåelig. Virksomheden måtte overveje, hvad der nu skulle ske. I to år var der stilhed, spekulationer og udskiftninger i ledelsen.

Da VS Collective blev annonceret i juni 2021, vidste jeg, at en æra var forbi. Der var ikke længere tale om englevinger eller fantasi – nu handlede det om budskabet om diversitet og inklusion. En helt anden filosofi, andre værdier.

Hele denne udvikling viser, hvor meget forbrugernes forventninger har ændret sig. Det, der for 20 år siden var indbegrebet af glamour, kan i dag virke forældet eller endda problematisk. Den nye tilgang med VS Collective skal imødekomme disse udfordringer, selvom tiden vil vise, om det lykkes at genvinde brandets tidligere popularitet.

foto: wwd.com

VS Collective-ambassadører 2025 – hvem, hvorfor og med hvilken mission

Jeg spekulerer nogle gange på, om folk overhovedet ved, hvad VS Collective er. Det er sådan et nyt initiativ fra Victoria’s Secret – nej, ikke længere de berømte Engle med vinger. Nu er det noget helt andet.

VS Collective er en gruppe kvinder, der har repræsenteret brandet siden 2021. Hver af dem har en social mission og et autentisk budskab. Jeg synes, det er et ret smart marketingtræk, selvom jeg i starten var skeptisk.

Disse kvinders kontrakter er virkelig imponerende. De økonomiske rammer spænder fra 500.000 til 5 millioner dollars om året. Beløbene dækker ikke kun standard fotoshoots, men også deltagelse i sociale kampagner, opslag på sociale medier, optrædener ved brandets events og samarbejde om kollektionsdesign.

Jeg husker Hailey Biebers kampagne med silkekollektionen fra foråret 2023. “Silke er ikke bare luksus – det er en måde at føle sig selvsikker i sin egen hud på”, sagde hun dengang i et interview. Salget af denne linje slog rekorder de første tre dage.

Et spændende projekt er også #VSVoices-podcastene med Naomi Osaka. Her talte hun med unge sportsudøvere om pres og mental sundhed. Ærligt talt havde jeg ikke forventet, at et undertøjsbrand ville lave så seriøst indhold. Men på en eller anden måde fungerer det.

Adut Akech var med til at skabe en kollektion inspireret af hendes sudanske rødder. Mønstre, farver – alt havde en dybere betydning. Det var ikke bare endnu en produktlinje.

Tal lyver ikke – onlinesalget steg med 30 % efter rebrandingen og introduktionen af VS Collective. Især i segmentet 18-35 år. Yngre kvinder følte endelig, at dette brand også kunne være for dem.

foto: hypebae.com

Brandets Instagram har fået 2,5 millioner nye følgere på to år. Engagement rate steg fra 1,2 % til 4,8 %. Det er en enorm forskel, hvis man kender til sociale medier.

Det, der slår mig, er disse kvinders autenticitet. De foregiver ikke at være perfekte. Megan Rapinoe taler åbent om sine kampe, Hailey om sine angstproblemer. Det resonerer med kvinder over hele verden.

Selvfølgelig er ikke alt rosenrødt. Nogle kollektioner solgte dårligere, og der har også været kontroverser omkring visse ambassadørers udtalelser. Men generelt virker strategien.

Data fra november 2025 viser, at VS Collective effektivt forynger brandet og tiltrækker nye grupper af forbrugere. Nu er jeg spændt på, hvordan projektets fremtid kommer til at se ud.

Hvad er det næste for Victoria’s Secret-ambassadører – konklusioner, trends og handlinger for dig

Revolutionen VS Collective er som et vagtskifte i modeverdenen – den gamle garde giver plads til en ny æra. Når jeg ser på denne transformation gennem de seneste år, står det klart for mig, hvor vi er på vej hen.

Tre ting har især slået mig i analysen af Victoria’s Secrets nuværende strategi. For det første har brandet endelig forstået, at diversitet ikke er en trend, men en nødvendighed – og de handler konsekvent derefter. For det andet er sociale medier blevet den virkelige kampplads om kundernes opmærksomhed, og VS har lært at mestre dette spil. Endelig – ambassadørernes autenticitet vejer nu tungere end deres udseende.

fot. people.com

At følge disse forandringer er en investering i at forstå fremtiden for lingerimode.

Mine forudsigelser? VS Collective vil i 2027 tælle over 50 medlemmer fra forskellige kontinenter. Det er en ambitiøs, men logisk plan. Brandets omsætning kan nå op på 10 milliarder dollars inden 2030 – hvis de holder kursen.

Konfrontationen med Savage X Fenty fra Rihanna er spændende. Der satser de på endnu større størrelsesdiversitet og repræsentation. VS svarer gradvist igen, men er det hurtigt nok?

“Fremtiden tilhører de brands, der lytter til deres kunder, ikke dem, der dikterer standarderne” – som en brandingekspert for nylig sagde til mig.

foto: entertainmentnow.com

Når jeg ser på disse forandringer, tænker jeg ofte på, hvor meget modeverdenen har ændret sig. Engang fortalte mærkerne os, hvordan vi skulle se ud. I dag fortæller vi dem, hvad vi forventer. Og endelig lytter de til os.

Nadine

fashion & lifestyle redaktør

Luxury Blog