Very Sexy vender tilbage på catwalken – hvorfor er det så stort?

15. oktober 2025 så over 12,8 millioner seere verden over transmissionen af Victoria’s Secret Very Sexy-comebacket.

Kan du huske, første gang du så Very Sexy? Det kan jeg. Det var mere end bare undertøj – det var et symbol på selvtillid, der kunne bæres under ethvert outfit. Og nu vender det ikoniske symbol tilbage med et brag.

Helt ærligt havde jeg ikke forventet, at relanceringen af én undertøjslinje kunne skabe så meget røre. Men da Victoria’s Secret annoncerede, at Very Sexy ville vende tilbage efter flere års pause, eksploderede internettet nærmest. Hashtagget #VerySexyIsBack blev nævnt over 2,3 millioner gange på bare 48 timer.

foto: vspressroom.com

Hvornår tænder “Very Sexy” fantasien igen?

Årets show var helt anderledes end dem, vi husker fra tidligere år. Jeg så den live via streaming, og… ja, det er svært at beskrive. Brandet har tydeligvis lyttet til kritikken og ændret sin tilgang. Mere diversitet, et andet tempo, en ny energi.

Interessant nok reagerede polske kvinder straks på Very Sexy’s comeback. På sociale medier dukkede der hundredvis af opslag op med arkivbilleder i dette undertøj. Nostalgi? Måske. Men snarere en længsel efter en bestemt måde at udtrykke kvindelighed på, som er gået lidt tabt.

Hvorfor vender denne linje netop nu tilbage? Jeg tror ikke, det er tilfældigt. Kvinder har i dag brug for noget, der får dem til at føle sig stærke og selvsikre. Men er Very Sexy 2025 stadig det samme brand, vi elskede?

I denne artikel vil jeg se nærmere på tre nøgleaspekter ved dette comeback:

1. Udviklingen af selve Very Sexy-linjen – hvordan den har ændret sig gennem årene, og hvad dens relancering betyder
2. Nye teknologier inden for undertøj, som mærket introducerer i forbindelse med sit comeback
3. Indflydelse på polske kvinder og hvordan vi opfatter dette comeback på vores marked

Før jeg kigger mod fremtiden, lad os først vende tilbage til begyndelsen…

Fra debut til krise – udviklingen af Very Sexy

Jeg husker, da jeg i 2001 for første gang så Very Sexy-reklamen i fjernsynet. Det undertøj så dengang ud som noget fra en anden planet – så sexet og selvsikkert. Hvem skulle have troet, at vi tyve år senere ville være vidne til så dramatiske forandringer?

Historien om Very Sexy er egentlig en lektion i, hvordan man kan opbygge et imperium og lige så hurtigt miste det igen. Eller i det mindste få det alvorligt rystet.

Begyndelsen var virkelig lovende. Very Sexy Push-Up Bra blev mere end bare en bh – det var et manifest af selvtillid. Kvinder købte den ikke kun for deres partnere, men først og fremmest for sig selv. Jeg kunne selv mærke det, når jeg havde dette undertøj på.

Årene 2005-2016 var en sand eksplosion. Mærket udvidede sig med dufte – Very Sexy Now duftede som et løfte om eventyr. Så kom badetøjet. Jeg husker stadig bikini-kampagnen til 39 dollars i 2016 – butikkerne var bogstaveligt talt belejrede. Det var øjeblikket, hvor Very Sexy nåede ud til det bredeste publikum af kvinder.

Men noget begyndte at gå galt omkring 2018. Måske ændrede verden sig, måske begyndte kvinder at forvente mere end bare sexappeal? At stoppe shows i 2019 føltes som en indrømmelse af nederlag. Victoria’s Secret forsøgte at indhente med et skift mod inklusivitet, men det fungerede bare ikke. Salget faldt, og mærket mistede sin karakteristiske kant.

Very Sexy gik fra at være et kultsymbol til at blive… ja, almindeligt. Udvandet. Som om nogen tog en intens farve og tilsatte alt for meget vand.

Efter mange års eksperimenter kom tiden for teknologiske innovationer…

foto: anneofcarversville.com

Teknologi og glamour – hvad er nyt i 2025-kollektionen

CEO Hillary Super taler om “en ny æra af sexet”, men helt ærligt lyder det som endnu et marketing-slogan. Først da jeg så detaljerne i Very Sexy 2025-kollektionen, forstod jeg, hvad hun mente.

Infinity Edge-teknologien er ikke bare et navn – det ændrer faktisk måden, bh’en sidder på kroppen. De fire push-up-niveauer fungerer anderledes end før. Du får ikke længere den der følelse af “enten for lidt eller for meget”. Du kan tilpasse løftet til situationen. Ét niveau til arbejde om morgenen, et andet til en date om aftenen. Komforten? Bedre, fordi der ikke er stive indlæg, der glider rundt.

De adaptive Bare Infinity Flex-skåle – navnet lyder avanceret, men princippet er enkelt. Materialet former sig efter brystet, ikke omvendt. Side-smoothing-teknologien udglatter siderne uden at stramme. Jeg vil ikke påstå, at det er en revolution, men forskellen kan mærkes.

💡 Pro tip: Når du prøver den første gang, så start med det laveste push-up-niveau. Skru først op bagefter – det er nemmere at vurdere komforten sådan.

Design er en historie for sig. Shine straps ser imponerende ud, men er de praktiske? På catwalken så Irina Shayk fantastisk ud i et emeraldgrønt sæt. De skinnende stropper og kombinationen af blonde med nitter – super glamourøst, meget 2025. Udfordringen er, at sådanne detaljer kræver den rette styling.

Lace & studs er en kombination, der kan virke dristig. I praksis fungerer det, men man skal være forsigtig med vask. Plejeanvisningerne er præcise – det er værd at læse dem.

Priserne starter ved 52,50 USD for basisversionen, men modeller med alle detaljer koster betydeligt mere. Det er en investering, ikke et impulskøb.

Jeg har testet flere modeller fra kollektionen og må indrømme – teknologien forbedrer faktisk komforten. Er det banebrydende? Måske ikke, men bestemt et skridt i den rigtige retning.

Nu hvor vi kender detaljerne, lad os se, hvad de betyder for polske kvinder, og hvordan de vil påvirke vores syn på lingeri…

fot. anneofcarversville.com

Indflydelse på markedet og polske kvinder – økonomi, kultur, følelser

Data fra GUS viser, at markedet for premium undertøj i Polen voksede med 23 % i 2025. Det er meget, men jeg kan ikke sige, at det overrasker mig. Da Victoria’s Secret officielt vendte tilbage på pl.victoriassecret.com, ændrede noget sig.

Jeg husker, hvordan en kollega viste mig sin bestilling. “Endelig behøver jeg ikke længere bede min kusine fra Amerika,” sagde hun, mens hun pakkede den lyserøde æske ud. Priserne? En Very Sexy-bh koster omkring 280 zł (65 USD), så det er ikke et hverdagskøb. Men leveringen fungerer effektivt og ankommer inden for en uge.

Sociale medier eksploderede med kommentarer. På Gazeta.pl’s forum læser jeg: “Jeg købte Very Sexy for første gang og føler mig som et nyt menneske. Det er ikke bare undertøj, det er selvtillid i en æske.” En anden bruger tilføjer: “Min mand siger, jeg har forandret mig, siden jeg begyndte at gå med VS. Jeg har det bare bedre i min egen krop.”

Instagram er fyldt med billeder under hashtagget #VerySexyPoland. Unge kvinder viser deres indkøb frem, ældre skriver om “at genfinde deres kvindelighed”. Et interessant fænomen – undertøj er blevet et samtaleemne over kaffen.

foto: vspressroom.com

Ifølge Euromonitor bruger den gennemsnitlige polske kvinde nu 340 zł om året på premium undertøj. Sidste år var det 210 zł. Forskellen er markant.

Hvad betyder det for dig? Hvis du har overvejet at købe, er det et godt tidspunkt. Markedet vokser, så konkurrencen vil stige. Victoria’s Secret skal holde fast i kvalitet og tilgængelighed.

Jeg ser også forandringer i de fysiske butikker. Kunder spørger oftere efter “noget, der ligner Very Sexy”. Ekspedienterne lærer nye navne og sammenligner snit. Markedet bliver mere professionelt.

Økonomisk giver det mening. Polske kvinder har flere penge at bruge på sig selv end for fem år siden. Kulturelt ændrer vi os også – vi taler åbent om, hvad vi har på under tøjet. Det er ikke længere et tabu.

Hvis du vil udnytte denne trend, så husk dit budget. Very Sexy er en investering, ikke et impulskøb. Tjek størrelserne på hjemmesiden – det er muligt at returnere, men det tager tid.

foto: vspressroom.com

Dine bevægelser – sådan udnytter du den nye æra af sexappeal

Jeg kan allerede se, hvordan det hele falder på plads. En ny æra for sexappeal i lingeri handler om inklusivitet, komfort og bevidste valg. Forbrugerne har endelig fået det, de har ønsket i årevis – muligheden for at være sig selv uden kompromiser.

Til dig

Start med at måle op – seriøst, de fleste af os har haft forkert størrelse siden gymnasietiden. Det er bedst at gøre det om aftenen, når kroppen er i sin naturlige tilstand. Vær ikke flov over at bede om hjælp i butikken.

Gå efter udsalg sidst på sæsonen, men køb med fremtiden for øje. En god bh koster, men holder til to års regelmæssig brug. Jeg køber altid én dyrere i stedet for tre billige – det virker hver gang.

foto: vspressroom.com

Test nye mærker online, men tjek returpolitikken. Nogle webshops giver 100 dage til ombytning, andre kun 14. Det gør en forskel, især når du bestiller noget i en ny model.

For branchen

Merchandising skal nu være mere oplysende. Kunderne vil vide, hvorfor denne model er bedre, ikke kun hvordan den ser ud. Størrelsesguider, materialebeskrivelser, billeder af rigtige kvinder – det er fundamentet.

Omnichannel er ikke bare et buzzword, det er en nødvendighed. En pige prøver i butikken, bestiller online i andre farver, afhenter i en pakkeshop. Hvis du ikke tilbyder det, taber du til konkurrenterne.

Influencere skal være autentiske, ikke perfekte. Samarbejd med kvinder, der faktisk bruger dit undertøj til daglig. Deres meninger betyder mere end tusindvis af retoucherede billeder.

Eksperter fra Business of Fashion forudser, at inden udgangen af 2026-12-31 vil “inclusive sexy” være standarden, ikke bare en trend. Brands, der ikke tilpasser sig nu, får problemer om et år.

Det er ikke en revolution, der kommer – den er her allerede. Spørgsmålet er: Er du klar til at svare på den, eller vil du bare se til fra sidelinjen?

Har du virkelig råd til at vente?

Nadia

fashionredaktør

Luxury Blog