TOP 5 luksusmærker til vinteren 2025/26 – en guide til ægte premium

Du står ved stoppestedet, minus ti grader, vinden slår dig i ansigtet. Men du ser hende – kvinden i den jakke. Du genkender logoet på fem meters afstand. Og pludselig mærker du, at kulden ikke er det eneste, der spiller en rolle her. I 2025/26 blev den luksuriøse dunjakke et visitkort – lige så markant som en Hermès -taske eller et Rolex-ur.

TOP 5 luksusvintermærker 2025/26 – frost i haute couture-version

Det globale marked for luksusvarer nåede i 2024 en værdi på omkring 464,1 mia. euro, og vinterovertøj er et af de hurtigst voksende segmenter i denne branche. Hvorfor? Fordi et moderne “luksus vintermærke ” i dag ikke kun handler om materiale, der kan modstå -30°C, og gåsedun fra de øverste dele af fuglen. Det er en kombination af avanceret teknologi (vandafvisende membraner, aerogel-isolering), håndværk (håndsyning, limiterede serier) og en æstetik, du straks genkender.

foto: luxferity.com

I Polen – et land, hvor vinteren kan vare et halvt år – giver det mening at investere i én, men virkelig god jakke. Den stigende tilgængelighed af premium-mærker, en bevidst tilgang til garderoben (“jeg køber én gang, bruger i ti år”) og ønsket om at vise stil gør, at spørgsmålet ikke længere er “om”, men “hvilket mærke”. Og netop derfor har vi lavet vores TOP 5-liste – så du ved, hvor du skal lede.

Hvordan blev TOP 5-listen over luksuriøse vintermærker 2025/26 udarbejdet

Hvor kommer TOP 5-listen fra

Lad os starte med ærlighed – der findes ikke én officiel liste over de “bedste luksus vintermærker”. Nettet bugner af ranglister, men de fleste er enten betalte oversigter eller rent æstetiske redaktionelle valg. Jeg greb emnet anderledes an: Jeg indsamlede data fra flere prestigefyldte kilder ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, rapporter fra Bain & Company, KPMG, McKinsey) og fokuserede på kollektionerne Fall/Winter 2025/26. Jeg ønskede, at ranglisten skulle være retfærdig – baseret på fakta, ikke kun på smukke billeder.

Kriterier, der virkelig betyder noget inden for luksus

Hvad afgjorde placeringen på listen? Flere ting på én gang:

• Salg og brandudvikling – hvordan klarer brandet sig globalt og i Europa
• Tilstedeværelse i medier og kultur – bæres den af influencers, stjerner, branchefolk
• Kvalitet og innovation – teknologier, materialer, holdbarhed af vinterprodukter
• Eksklusivitet – er det noget, alle kan købe, eller snarere ikke
• Bæredygtighed – et stadig vigtigere emne i premium-segmentet

Fem mærker, der har udmærket sig som de mest genkendelige og stærkeste i vinterkonteksten, er: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (som et eksempel på et luksussamarbejde), Hermès og Loro Piana.

Lige efter dem kommer Dior, Prada og Brunello Cucinelli, men det er netop disse fem, der har den stærkeste kombination af tre elementer: vinter, luksus og reel genkendelighed i Polen og Europa. Jeg vil fortælle mere om hver af dem i de følgende afsnit.

Moncler – et ikonisk dunmærke fra Alperne til byens gader

Når du ser den ikoniske dunjakke med det skinnende logo på gaderne i Warszawa eller på pisterne i Alperne – er det sandsynligvis Moncler. Mærket, der startede i 50’erne som producent af udstyr til bjergbestigning, har bevæget sig fra funktionelle jakker til klatrere til et globalt ikon for luksuriøse dunjakker. I dag er det et status-symbol, der forener ekstreme tekniske egenskaber med modens prestigefyldte catwalks.

fot. sendegaro.com

Fra alpint håndværk til et globalt symbol på luksus

Monclers historie er en rejse fra et lille værksted i Monestier-de-Clermont (deraf navnet) til et brand båret af kendisser og modeentusiaster. I 80’erne kom jakkerne på catwalken, og kapselkollektioner med designere – som Moncler Genius – gjorde dunjakken til et eftertragtet objekt. Det genkendelige logo blev synonymt med “puffer party” til shows, hvor dunjakken ikke blot er tøj, men et statement.

Teknologi, dun og økologi i kollektionerne FW25/26

Hvad gør Moncler til den gyldne standard? Først og fremmest specifikationerne:

• Forholdet mellem dun og fjer 90/10 – maksimal isolering ved minimal vægt
• Stoffer Pertex Quantum med vandtæthed på ca. 10.000 mm
• Modularitet – aftagelig hætte, ærmer, elementer til forskellige forhold

Men det er ikke alt. Moncler erklærer, at over 70% af dunene stammer fra genbrug, reviderer forsyningskæden og undgår kontroversielle materialer. Selvom mærket er blevet kritiseret (inspektioner, dunenes oprindelse), forsøger det at opbygge et mere etisk image – uden at idealisere, men med reelle tiltag.

For kunder i Polen er Moncler en kombination af prestige i byen (Warszawa, Kraków) og funktionalitet på vinterrejser (Alperne, Tatra-bjergene). Serien Moncler Grenoble passer perfekt til aktive kvinder, der forventer både stil og beskyttelse mod ekstrem kulde.

Canada Goose og The North Face x Gucci – luksus til frost og streetwear-scenen

Den samme parka, som bæres af polarforskere, kan man se i centrum af Warszawa på vej efter kaffe. Og tekniske jakker med det karakteristiske Gucci-logo – både på bjergstier og på Warszawas Instagram-profiler samtidig. Sådan ser vinterluksus ud i sæsonen 2025/26.

fot. gucci.com

Canada Goose – fra polarekspeditioner til et urbant statussymbol

Canada Goose startede i 1950’erne med at udstyre arktiske ekspeditioner. I dag bliver deres parkaer stadig testet under forhold ned til −30°C, men jeg ser dem lige så ofte på Mokotowska-gaden. Nøgle tekniske egenskaber:

• stof Arctic Tech (vandafvisende og åndbarhed ca. 30k/30k)
• puch med en fyldeevne på 625 fill power
• konstruktion designet til ekstreme forhold

Og netop denne tekniske autenticitet gjorde, at mærket gik mainstream – kendisser, New Yorks gader, status. Men der opstod et problem: kontroverser omkring ægte pels. Efter 2021 annoncerede Canada Goose, at de ville stoppe med at bruge det, hvilket beroligede nogle, men skuffede andre.

foto: wwd.com

The North Face x Gucci – når gorpcore møder haute couture

Gorpcore (altså udendørsæstetik i byen) fik en luksuriøs version takket være samarbejdet mellem The North Face og Gucci. Gore-Tex-teknologi og avancerede tekstiler blev kombineret med karakteristiske prints og dobbeltlogo. Resultatet? En jakke, du kan tage på både til toppen af bjerget og direkte til middag på en trendy restaurant.

I FW25/26 lancerede Canada Goose en kollektion med Palace Skate til yngre, urbane kunder, og de hybride designs fra TNF x Gucci fortsætter med at slå popularitetsrekorder. Polske kunder køber dem til byture, ture til Tatra-bjergene og ganske enkelt som et streetwear-statement.

Hermès og Loro Piana – en stille luksuriøs vinter i kashmir og vicuña

Forestil dig et vintermøde i Davos eller på ski i Gstaad. Ingen bærer logoer på brystet eller mærkets navn som et badge – og netop her opstår den ægte luksus. Hermès og Loro Piana satser på tekstur, fornemmelse og materialer, som man skal røre ved for at forstå deres værdi. Det er “quiet luxury” i sin reneste form.

Hermès – vinterudgave af tidløs elegance

fot. hermes.com

Hermès har i årtier opbygget et image af tidløs elegance, og om vinteren udtrykkes det især gennem kashmirfrakker, uld med pelsdetaljer (kraver, kanter) og accessories – tørklæder, handsker – som bliver et “stille” statussymbol. Mærket genererer over 15 mia. € i omsætning med høj margin, og trods en afmatning på luksusmarkedet i 2025 forbliver Hermès robust (ifølge BoF 2025), ligesom Brunello Cucinelli og Prada. Hemmeligheden ligger netop i denne diskrete elegance: når alle kan købe en dunjakke med logo, tilbyder Hermès noget, der er sværere at få fat i og sværere at genkende – medmindre du virkelig har forstand på det.

Loro Piana – når materialet bliver den ypperste luksus

Loro Piana stammer fra den italienske uldhandel (1920’erne) og er stadig kendt for sin ultrafine kashmir og eksklusive vicuña. Baby cashmere med en diameter på ca. 12,5 μm er en fiber, der er blødere end silke – det er faktisk svært at beskrive, indtil du rører ved det. Deres vintertrøjer eller frakker er en investering for mange år, ikke kun én sæson.

foto: pl.loropiana.com

Polske kunder vælger i stigende grad netop denne “stille luksus” – de investerer i én perfekt frakke eller et kashmirsæt i stedet for flere billigere ting til sæsonen. Det er også et svar på den voksende miljøbevidsthed: du køber én gang, du bruger det i årevis. En enkel filosofi, som er svær at efterligne for fast fashion.

Markedet for luksus vintermode 2025/26 – data, tendenser og udfordringer

2025 er samtidig et år med rekorder og uro i luksusverdenen. Det globale marked for luksusvarer har en værdi på 464,1 mia. € i 2025, og prognoserne siger 588,8 mia. € i 2030 (CAGR 4,88%). Men disse tal fortæller ikke hele sandheden – under overfladen er der alvorlige forstyrrelser.

Tal, der definerer luksus i 2025/26

Topmærker – Louis Vuitton, Gucci – har mistet omkring 5% af deres værdi, LVMH og Kering viser svagere resultater (primært på grund af opbremsningen i Kina). Men ikke alle taber: Hermès, Brunello Cucinelli og Prada vokser imod trenden. Det viser, at kundernes prioriteter ændrer sig – det er historien, værdien og håndværket, der tæller, ikke kun logoet.

foto: prada.com

Nye prioriteter for kunderne: økologi, teknologi, videresalg

Hvad ændrer sig egentlig? Jeg ser flere tendenser:

• Bæredygtighed – mere genanvendt dun, bioisolering, gennemsigtighed i forsyningskæden
• AI i personalisering – brands lærer individuelle præferencer hos deres kunder
• Videresalg – platforme som Vestiaire Collective vokser i styrke, luksus bliver mere tilgængelig og cirkulær
• Gorpcore og kønsneutral – outdoor-æstetik og universelle snit er ikke længere i periferien

Europa (prognose 147 mia. € inden 2035) forbliver et nøglemarked, Polen accelererer – registreringer af Ferrari og Bentley stiger, strenge vintre øger efterspørgslen efter premium overtøj, og det aspirerende præg på indkøb driver segmentet. Det er et godt tidspunkt at se nærmere på, hvilke mærker der imødekommer de nye forventninger.

Hvordan vælger du dit vinter-premiummærke, og hvad skal du huske, når du ser mod fremtiden?

foto: eu.louisvuitton.com

Du har allerede fået et overblik over de mest eftertragtede vintermærker, kender tallene og tendenserne – men du spørger sikkert stadig dig selv: “Hvilket af dem er det rette for mig?”. Det er ikke en triviel beslutning. Vi taler om en investering på flere, nogle gange adskillige tusinde zloty, så det er værd at bruge et øjeblik på at overveje, hvad du egentlig køber – og hvorfor.

Fire spørgsmål, før du investerer i en luksusvinterjakke

Inden du klikker på “Tilføj til kurv”, så stil dig selv disse spørgsmål:

1. Ved hvilke temperaturer vil jeg faktisk bruge den? Hvis du tilbringer det meste af vinteren mellem bilen og kontoret, er en ekspeditionsparka med Gore-Tex-membran måske lidt overdrevet. Omvendt, hvis du elsker lange gåture ved -15°C, vil en kashmirfrakke, uanset hvor smuk den er, hurtigt vise sig utilstrækkelig.
2. Hvor længe vil jeg bruge den? Klassiske farver og et minimalistisk snit holder i et årti. Et markant logo eller en trendy oversize-model? Det kan blive kedeligt efter to sæsoner.
3. Hvad er vigtigst for mig: teknologi, materiale, logo eller øko-værdier? Mærker som Loro Piana fokuserer på råmaterialet (baby cashmere, vicuña), Canada Goose – på isolering og funktion, Moncler – på ikon og stil, og Patagonia – på miljøbevidsthed.
4. Hvor meget plads har jeg i skabet (og budgettet) til sæsonbestemte udskiftninger? Én god ting til mange år, eller flere lettere til forskellige scenarier?

Din vinterkapsel i premiumkvalitet i lyset af markedsændringer

Segmentet for bæredygtigt luksusvintertøj vil vokse med cirka 20% i de kommende år. Det betyder, at genanvendelse af dun, regenerativ uld eller virtuelle prøverum i metaverset ikke længere vil være en kuriositet, men bliver standard. Markeder som Indien og Polen vinder betydning – premium-mærker begynder at åbne butikker her og tilpasse deres tilbud til lokale behov.

At købe en luksus vinterjakke er i dag ikke kun en stiludtalelse, men også et udtryk for værdier. Holdbarhed i stedet for fast fashion, gennemtænkte materialer i stedet for tilfældige valg, omtanke for planeten i stedet for ligegyldighed. Beslutningen er din – og jo mere du ved, desto mere bevidst et valg kan du træffe.

Xi

redaktionen mode &