Mærket Goldbergh er vinterens dronning på pisterne og et ikon inden for après-ski

Marka Goldbergh Er Vinterens Dronning Pa Pisterne Og En Apre

Stok i Alperne, februar, sneen er perfekt. Og den karakteristiske silhuet, den figursyede jakke med pels på hætten, de skinnende detaljer, snittet som fra catwalken. Man behøver ikke gætte, for det er mærket Goldbergh. I Courchevel eller Aspen ser det ud på samme måde, for dette mærke fanger bare øjet.

Goldbergh er et hollandsk fænomen inden for skitøj, som i stedet for udelukkende at fokusere på tekniske specifikationer, har valgt noget andet: après-ski couture. Elegance på pisten og efter pisten, for kvinder, der ikke vil vælge mellem funktionalitet og stil. Og netop denne kombination, altså sport plus luksus, performance plus glamour har gjort, at man i polske medier (Vogue Polska, sociale medier) begyndte at tale om “vinterens dronning af pisterne”. Denne betegnelse ramte plet: Goldbergh klæder ikke den gennemsnitlige skiløber på, men den bevidste, ambitiøse kvinde, for hvem en tur til bjergene også er en mulighed for at opbygge sit image.

foto: goldbergh.com

Mærket Goldbergh er et fænomen inden for beklædning på vinterpisterne

Bag hver “vinterdronning af pisterne” gemmer der sig en særlig historie – og i Goldberghs tilfælde er det fortællingen om et lynhurtigt spring fra en Amsterdam-startup til kataloget over top resorts på tre kontinenter. For i dag er deres tøj genkendeligt over hele kontinentet.

foto: goldbergh.com

Fra nichebrand til global aktør

Liny van Riet og Kaat van Acoleyen lancerede Goldbergh i 2014 ud fra en simpel frustration: pisterne var fulde af funktionelt (læs: kedeligt) herretøj, mens kvindernes udvalg enten bestod af tekniske heldragter eller almindelige dunjakker. Den første kapselkollektion, altså ca. 10 jakker, kom ud i butikker i Amsterdam og Rotterdam. Inden for to år kom brandet ind på det belgiske og luxembourgske marked (2015-2017), og derefter gik turen til de alpine markeder og Polen (ca. 2018).

Pandemien fremskyndede paradoksalt nok udviklingen: Goldberghs e-handel voksede med ~300%, fordi lukkede butikker flyttede handlen online. I 2020 kom ISPO-prisen ” Best Ski Fashion “, i 2022 åbnede den første butik i Lech Zürs. I 2025 åbnede butikkerne i Aspen og Kitzbühel, og partnerskabet med Vail Resorts gav adgang til 37 amerikanske skisportssteder. I dag anslås omsætningen til 20-30 mio. EUR årligt. Og det er meget interessant set fra et brandudviklingsperspektiv. For det viser, hvordan sådanne modebegivenheder fuldstændig kan ændre fremtiden og især virksomhedens genkendelighed.

foto: goldbergh.com

År	Begivenhed
2014	Start i Amsterdam, 10 jakker
2017	Første herrekollektion
2020	ISPO-prisen
2022	Butik i Lech Zürs
2025	Ekspansion til USA (Aspen, Kitzbühel)

Hvorfor elsker vi Goldbergh?

Goldbergh er ikke bare et logo på en jakke, men en hel livsstil både på pisten og ved après-ski -baren. Mærket har fra starten satset på at kombinere haute couture med ski-funktionalitet og har skabt en kategori, de selv kalder “après-ski couture”. Det handler om tøj “fra pisten til drinken”: elegant, i pastelfarver (hvid, pudderrosa, guld), med feminine snit, men samtidig opfylder alle de tekniske krav, der er nødvendige på ski. Derfor er mærket blevet et symbol på kvindelig prestige på ski. Det viser, hvor modigt man kan se sporty ud, men stadig med stil. Og det er netop derfor, kvinder over hele verden er blevet vilde med deres tøj, især heldragterne!

foto: goldbergh.com

Après-ski couture i praksis

Filosofien bag mærket er, at du ikke behøver at skifte tøj efter skiløbet. Goldbergh Classic er basislinjen med de mest genkendelige modeller, for her finder du bestselleren “Lisa Jacket” samt kollektionen “Queen of the Slopes” med den ikoniske “Snow Queen Jacket” og bukserne “Gold Rush Pant”. Goldbergh Sport er et mere teknisk valg for aktive skiløbere. Der er også samarbejder, med Moncler eller Vogue, som tilfører mærket high fashion prestige. Det er blandt andet disse, der har været med til at definere den brede luksus, som vi nu forbinder med Goldbergh!

Teknologi og bæredygtighed er også prestige!

Parametre? Vandtæthed på 10.000-20.000 mm vandsøjle, PrimaLoft-isolering (100-200 g/m²), snefang, lomme til skipas. En nyhed er opvarmede handsker, der styres via Bluetooth – smarte og praktiske. Vigtigt er også, at Goldbergh anvender genbrugsmaterialer og vegansk læder, hvilket passer ind i trenden med bæredygtig vintermode. Elegance behøver ikke at gå ud over planeten. Så hvis du vil være moderigtig, er det også vigtigt, at du holder dig varm! For det er svært at tilbringe en halv dag på pisten og fryse, ikke sandt?

foto: goldbergh.com

Din vej til at blive vinterens dronning på pisterne

Status som “vinterdronning på pisterne” er ikke kun et logo på jakken, men et resultat af bevidste valg, der forener stil med funktionalitet. Goldbergh kan være en inspiration, men du behøver ikke købe hele kollektionen for at se ud og føle dig som på forsiden af et magasin.

Reelle købssteder? Boutiquer i Lech Zürs, Kitzbühel, Aspen; online på goldbergh.com. Priserne er høje (jakke 800-1200 EUR), så på sociale medier diskuteres det: Er “skinnende” mode snobberi eller en gennemtænkt investering? Svaret afhænger af, hvor meget du betaler for image, og hvor meget for reel varme.

Mærket forbereder ekspansion til Asien (Japan), og intelligente tekstiler samt e-handel får større betydning. Trends? Unisex, zero waste, endnu mere teknologi i sømmene. Brug Goldbergh som et udgangspunkt, byg din egen stil, kopier ikke kataloget.