Hvilke premium-urmærker vælger samlere oftest?

Hvad har en astronaut, en sultan og en startup-stifter fra Warszawa til fælles? De bærer alle ure, der er mere værd end en gennemsnitlig lejlighed. Og det handler bestemt ikke kun om at tjekke tiden.

Nogle gange tænker jeg, at ure er et af de sidste bastioner for ægte håndværk i verden, hvor alt bliver lavet billigere og hurtigere. Eller måske kan jeg bare godt lide at kigge på disse små mekaniske vidundere. Under alle omstændigheder lyver tallene ikke.

foto: oneluxe.id

“Det globale marked for luksusure nåede en værdi på 52 mia. USD i 2024, med en forventet stigning til 60 mia. USD i 2030 – det er mere end hele markedet for investeringsvine”

Hvilke premium-urmærker vælger samlere oftest?

De færreste ved, at der er et polsk islæt i denne historie. Antoni Patek, en novemberoprører, som efter opstandens fald emigrerede til Genève, var med til at grundlægge det legendariske Patek Philippe. Historiens ironi – en polak lagde fundamentet for et brand, der i dag koster en formue og er indbegrebet af ultimativ prestige. Måske er det derfor, jeg har en særlig varme for denne branche.

foto: gmtwatches.ae

Ure er ikke længere kun pynt. De er blevet et sprog, som forstås af dem, der kender de sociale koder. Det er et prestigehierarki – fra mærker, der er tilgængelige for entusiaster, til dem, man kun kan købe fra ventelisten. Og hvert trin har sine egne regler.

Hvorfor er det værd at tale om dette i 2025? Fordi markedet modnes. Unge iværksættere køber ure i stedet for aktier. Samlere betragter dem som kunstværker, man kan bære. Og investorer har opdaget, at et urværk fra 1960 kan give bedre afkast end fonde.

Jeg vil vise dig tre ting: hvordan det moderne brandhierarki fungerer, hvilke modeller der virkelig stiger i værdi, og hvor du skal købe, så du ikke betaler overpris for et brand uden substans.

Nu hvor vi ved, hvorfor markedet vokser, er det tid til at se, hvilke mærker der løber med roserne…

Prestigepyramiden i praksis – mærker, der dominerer i samlinger

Prestigepyramiden er ikke en abstraktion – det er en levende organisme, formet af specifikke mærker og modeller. Jeg har set mange samleres porteføljer og ved, at valgene aldrig er tilfældige. Hvert mærke har sin plads i hierarkiet, og samlere forstår det til fulde.

foto: gmtwatches.ae

Kriterierne er enkle, men ubarmhjertige. Mærkets historie, håndværkets kvalitet, produktionens eksklusivitet og social prestige – det er det, der afgør positionen. Her er syv mærker, der dominerer de mest betydningsfulde samlinger:

foto: oneluxe.id

Pyramidens top – den hellige treenighed plus det tyske es

Patek Philippe er den absolutte hersker. Deres Nautilus 5712/1R-001 i rosaguld når priser over 1,2 millioner dollars. Det handler ikke kun om prisen – det er et statussymbol, der går i arv fra generation til generation. “You never actually own a Patek Philippe” – dette slogan er ikke bare marketing, det er sandheden.

Audemars Piguet revolutionerede luksus- sportsure med Royal Oak. Genta skabte et ikon i 1972, og i dag er enhver Royal Oak garanti for prestige. Vacheron Constantin, den ældste uafbrudt fungerende manufaktur, repræsenterer tradition i sin reneste form. A. Lange & Söhne? Tyske perfektionister, hvis comeback efter kommunismens fald er en af branchens smukkeste historier.

Disse mærker har én ting til fælles – de producerer i mikroskala, værner om hver eneste detalje og går aldrig på kompromis med kvaliteten. Det ved samlere.

Mellemniveauet er fundamentet i enhver seriøs samling. Rolex dominerer med pålidelighed og genkendelighed – Submariner blev båret af Bond, Daytona er en motorsportslegende. Omega med Speedmaster har bogstaveligt talt erobret rummet. Breitling? Piloter og deres Navitimere – et livslangt forhold.

Her er argumenterne nogle andre end på toppen. Holdbarhed, funktionalitet, historie. Disse ure købes ikke kun for prestigen, men for at blive brugt. Og netop derfor er de så vigtige i samlinger.

foto: businessinsider.com

Grand Seiko er et interessant tilfælde. Japanerne blev i årevis ignoreret af puristerne. Nu? Det er et af de hotteste mærker blandt kendere. Deres Spring Drive er en teknologi, selv Schweiz kan misunde. Nogle gange kan en outsider overraske eliten.

Tallene vil bekræfte disse valg – men det er et emne til næste kapitel.

Ekspertnote “Samlerne køber ikke mærker, de køber historier. Patek Philippe er ikke et ur, det er et stykke urmagerhistorie. Rolex er ikke et værktøj, det er et symbol på succes. Hvert af disse mærker har sin egen fortælling og sin plads i prestige-pyramiden.” – Jakub Roskosz, ekspert på markedet for samlerure

Markedet 2025 under lup – data, tendenser og rentabilitet af valg

“Er ure det nye guld?” – spurgte en ven mig for nylig, efter han lige havde solgt sin møntsamling. Tja, tallene lyver ikke, men svaret er ikke så enkelt.

fot. watchesofdistinction.com

Det globale urmarked vokser med 5-7% om året, men i Polen er det helt op til 10%. Jeg blev selv overrasket, da jeg så statistikkerne fra de sidste fem år. I 2020 lå markedsværdien omkring 7 milliarder dollars, og nu taler vi allerede om over 9 milliarder. Chrono24, den største online platform, har over 500 tusinde modeller til salg. Det er som at have en hel urmagerbutik i lommen.

Men pas på – fra i år bliver det hele mere kompliceret på grund af amerikanske toldsatser. 15% på schweiziske ure er ikke småting. Jeg har undersøgt, hvad det betyder for os i Europa. Paradoksalt nok kan det blive en fordel, fordi amerikanerne vil handle mere i Europa, hvilket kan øge efterspørgslen her. På den anden side kan producenterne vælge at lægge en del af omkostningerne over på alle markeder.

➕ Europa kan drage fordel af prispresset i USA
➖ Schweiziske producenter kan hæve priserne globalt

➕ Asien bliver mere attraktiv for arbitrage

Det sekundære marked er en helt anden historie. Rolex-priserne er faldet det sidste år – de er laveste i fire år. Jeg husker, da en Submariner kostede 12 tusind på det grå marked, nu kan man få den for 9. Men ro på – historisk set stiger Daytona med 20-30% om året på lang sigt. Det vil sige over et årti, ikke bare et år eller to.

Det polske perspektiv er interessant. Vores marked er ungt, så udsvingene er større. Jeg har set Speedmastere, der koster 15 tusind i Warszawa, mens man kan finde dem til 12 i Kraków. Det er effekten af et lille marked – regionale forskelle er store.

fot. businessoffashion.com

Japan er nu et sandt mekka for gode tilbud. Grand Seiko er der 30% billigere end i Europa. En ven kom hjem fra Tokyo med et Spring Drive, som her ville have kostet ham 3 tusind mere. Yenen er svag, og de har overproduktion til hjemmemarkedet. Problemet? Man skal selv rejse efter dem, og ikke alle modeller har international garanti.

Arbitrage i Asien fungerer, men man skal vide, hvor man skal lede. Singapore, Hong Kong, endda Bangkok – der kan priserne være 20-25% lavere. Men rejseudgifter og risiko skal regnes med.

Når man har tallene på hånden, er det tid til at overveje, hvordan man kan bruge den viden i praksis. For én ting er at vide, at markedet vokser, noget andet er faktisk at tjene penge på det.

Sådan træder du ind i samlernes verden – dine næste skridt efter læsningen

Jeg husker, hvordan jeg engang stod foran et udstillingsvindue fyldt med ure og tænkte – hvor skal jeg egentlig starte? Alle de modeller, priser, mærker… Det snurrede i hovedet på mig. Men sandheden er, at det at træde ind i verdenen af luksusur-samling ikke er raketvidenskab. Du skal bare vide, hvilke skridt du skal tage.

foto: teddybaldassarre.com

At opbygge sin egen samling er en proces, der kræver omtanke – men alle kan gøre det.

Her er en konkret tjekliste, der hjælper dig med at komme i gang:

1. Fastlæg et realistisk budget for de første 2-3 år. Ikke til ét ur – men til hele strategien. For det handler netop om strategi, ikke tilfældige køb.
2. Vælg én kategori til at starte med. For eksempel vintage Omega eller moderne Tudor. Hold dig til det i mindst et år.
3. Brug en måned kun på at lære. Ingen shopping! Læs fora, se ure i butikkerne, tal med folk.
4. Find en pålidelig forhandler eller et autoriseret servicecenter til autentificering. Det er din forsikring.
5. Foretag dit første køb bevidst, ikke impulsivt. Dette ur bliver fundamentet for din samling.

Nu til værktøjerne, der sparer dig masser af tid og penge. Chrono24 har en fantastisk alarmfunktion – du indstiller parametrene for din drømmemodel og venter på det rette tilbud. WatchCharts viser de reelle prisudviklinger, ikke markedsføringssnak. Blandt polske kilder bør du tjekke Facebook-grupper som “Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana”. Her sidder folk med ægte viden.

foto: esquire.com

Men du ser, hele dette marked er i forandring. Eksperter forudser en vækst på omkring 20 procent frem mod 2030. Der dukker hybride modeller op, som kombinerer tradition med teknologi. Brands eksperimenterer med bæredygtige materialer – genanvendt stål, alternativer til læder. Det er ikke længere kun en investering, det er et statement om, hvem du er.

Nogle siger, det er en boble. Måske har de ret, måske ikke. Men én ting er sikkert – et godt ur vil altid være godt. Uanset trends.

Mati 77

redaktør lifestyle & business

Luxury Blog