Hvad er forskellen mellem Guess og Marciano Guess?

Før du dykker ned i detaljerne, er det værd at sætte scenen. Vi taler om en koncern, der i regnskabsåret afsluttet 1. februar 2025 opnåede en omsætning på ca. 3,0 mia. USD og drev i alt 1.597 butikker samt 318 shop-in-shops verden over. Disse tal illustrerer den skala, hvor selv små forskelle i brandporteføljen har reel betydning for dine købsbeslutninger.

Hvad er forskellen mellem Guess og Marciano Guess?

Guess er et globalt mode- og livsstilsfirma, der bygger sin forretning på ikonisk denim, tilbehør samt licenserede kategorier (ure, briller, dufte). Inden for samme koncern opererer Marciano. Det er et særskilt mærke, der fungerer som et højere segment, skabt for at udvikle en mere raffineret, “skræddersyet” side af Guess’ DNA. Dets begyndelse går tilbage til 2004, hvor virksomheden lancerede et separat koncept med butikker og kollektioner under navnet “Marciano”. Derfor sammenligner vi ikke to uafhængige virksomheder, men to forskellige udgaver af én organisation, der arbejder med fælles ressourcer og kanaler.

Hvorfor denne sammenligning er vigtig nu (2025)

Året 2025 markerer et tidspunkt, hvor tre tendenser krydser hinanden. For det første gør den accelererede transformation af digitalt og omnichannel-salg, at grænserne mellem subbrands udviskes på skærmen. Filtre i webshops adskiller ikke altid kollektionerne tydeligt. For det andet bliver presset for ansvarlige materialer målbart: I regnskabsåret 2025 rapporterer virksomheden over 25% såkaldte “preferred materials” i tøjporteføljen i Amerika og Europa, hvilket påvirker kommunikationen og positioneringen af linjerne. For det tredje driver diskussioner om prestige på sociale medier forbrugerne til at vælge mere præcist mellem den “primære” Guess og det mere sofistikerede Marciano-udvalg. Med andre ord: Det, der engang kun kunne mærkes i den fysiske butik, kan du nu se i din online -kurv og i brandets fortælling.

Hvorfor opstår forbrugernes fejl

• Fælles brand-DNA: begge linjer trækker på den samme historie, ikonografi og det genkendelige navn “Marciano”, hvilket naturligt bringer budskabet tættere sammen.
• Lignende navngivning: Udtrykket “Marciano Guess” får mange til at tro, at det er et selvstændigt brand, selvom det stadig er en del af Guess, Inc., og selve navnet refererer til virksomhedens grundlæggere.
• Den samme salgsscene: på verdensplan, med over 1.500 butikker og hundredvis af stande samt på store onlineplatforme, optræder begge mærker side om side. Det gør det svært at skelne mellem deres tilbud uden kendskab til konteksten.

For at gøre det nemmere for dig at vælge, er det værd at kende de praktiske, daglige forskelle mellem disse linjer. I det næste afsnit vil du oversætte dette til stil, målgruppeprofil og sortimentsbredde – så dine beslutninger stemmer overens med det ønskede image og budget.

Stil, kunde og sortiment – nøgleforskelle kort fortalt

To “ansigter” af ét brand svarer til to forskellige øjeblikke i dit liv og din garderobe. Guess står for hverdagsenergi, denim-DNA og en afslappet styling, der elsker bevægelse. Marciano Guess (Marciano Los Angeles) repræsenterer elegance, en mere moden æstetik og tøj designet til at give et “wow”-indtryk efter mørkets frembrud eller i en business-kontekst. I denne del får du konkret at se: hvordan de to linjer ser ud, hvem de er designet til, og i hvilke produktkategorier de lettest kan skelnes – med praktiske eksempler på styling og brug til bestemte lejligheder.

Stil – to æstetikker fra ét brand

Guess har i over fire årtier opbygget et image af en “ung, sensuel og eventyrlysten” livsstil, hvilket tydeligt ses i kampagnerne og i mærkets markante denim-kerne. Ikoniske billeder (ofte i sort-hvid), som har løftet mange ansigter til stjernestatus, forstærker denne stemning af frihed og sexappeal. Gigi Hadid, som i årevis har været forbundet med Guess, er et af eksemplerne på ansigtet for “Guess-pigen” i den mediecirkulerede æstetik.

• Guess – afslappet, ungdommelig stil, “sexet denim”, off-duty og weekend-look; billedligt talt: jeans, T-shirt, læderjakke, sneakers eller ankelstøvler. Kampagnerne leger ofte med motiver fra amerikansk nostalgi og popkultur.
• Marciano – sofistikeret stil inspireret af haute couture: “aften, cocktail, galla”. Silhuetnære snit, flydende linjer, fokus på ét statement-piece (f.eks. en cocktailkjole eller et veludført jakkesæt). Sæsonens lookbooks viser en konsekvent satsning på elegance og raffinement.

Kort sagt: Guess er urban livsstil med denim i hovedrollen, mens Marciano er den elegante linje designet til særlige, festlige øjeblikke.

I de nyeste visuelle fortællinger fra Guess (inklusive sublinjen GUESS USA) er fokus på “gritty Americana”, slidte finish, arkivreferencer og et spil af teksturer. Det er en udtryksfuld, men stadig funktionel æstetik – et godt udgangspunkt til hverdagen, som nemt kan personliggøres. Kampagnerne fra Marciano for forår-sommer 2025 skaber derimod et billede af “polished glamour”: stærke silhuetter, cocktail kjoler, jakkesæt og outfits klar til at gå direkte til eventet. Der lægges vægt på rene linjer og følelsen af at være “klar” fra morgen til aften.

Kunden – hvem hver linje er til for

Selvom begge linjer forbliver inkluderende, har du at gøre med to forskellige sensibiliteter og behov.

• Guess – henvender sig til unge i sindet, typisk i alderen ca. 18-35 år, som søger trends, alsidige basisdele og outfits til studier, arbejde med afslappet dresscode og spontane aftener. Brandet formidler et livligt, modigt, men samtidig tilgængeligt image.
• Marciano – et brand rettet mod den mere æstetisk modne forbruger, typisk i alderen 30-50 år, som værdsætter elegance, tidløse snit og en “opgraderet” stil til formelle møder, gallaer eller cocktailfester; rebrandingen som “Marciano Los Angeles” understregede direkte forestillingen om et mere sofistikeret udvalg.

Hvis dit liv foregår mellem arbejde i “smart casual”-stil og weekendudflugter, er Guess det naturlige valg. Hvis du oftere deltager i fester, gallaer eller har brug for noget “til scenen” – så overvej Marciano.

Sortiment – kategorier og anledninger

Når du kigger på hylderne, er det hurtigt tydeligt, at sortimentet og detaljerne varierer både i bredden af udvalget og i det tiltænkte brug.

• Guess – livsstil “fra top til tå”: denim, hverdagstøj, overtøj, accessories, sko, tasker, ure og parfumer. En sammenhængende palet af kapselkollektioner og sæsonleverancer gør det nemt at sammensætte outfits “med det samme”.

foto: guess.eu

• Marciano – selektiv premium for effekt: cocktail- og aftenkjoler, jakkesæt, fodtøj og tasker, suppleret med accessories; større fokus på gennemarbejdede detaljer og konstruktion, der skal “holde formen” i krævende situationer.

foto: guess.eu

Tre hurtige scenarier “Anledning → valg af linje”:

1. Vennernes bryllup i en elegant sal, fotoshoot efter solnedgang → Marciano. Du vælger en figursyet cocktailkjole eller et smoking-inspireret sæt; du satser på rene linjer og et smykkelignende touch på tasken.
2. Projektpræsentation og derefter en spontan tur ud af byen → Guess. Du kombinerer en blazer med jeans og en T-shirt, og efter arbejde skifter du skoene ud med et mere afslappet par. Det samme outfit “arbejder” i to forskellige tempoer på én dag.
3. Branchegalla eller netværksarrangement efter konferencen → Marciano. Du vælger en cocktailkjole eller et jakkesæt med markante skuldre for at se professionel ud på scenen og gøre indtryk på billederne.

Yderligere, praktiske eksempler på styling:

• Guess – jeans med lige ben + polo T-shirt + beige blazer + sneakers; eller denimskjortekjole + loafers + hobo-taske. Disse looks skifter ubesværet mellem “casual kontor” og weekend.
• Marciano – midi cocktailkjole i ensfarvet look + hælsandaler + clutch; eller en jakkesæt med rene linjer + enkel skjorte + blanke loafers. Et sådant valg giver et øjeblikkeligt formelt udtryk uden for mange pyntedetaljer.

Tjeklister til hurtigt at genkende “hvad er hvad” i butikken eller online:

• Guess –
  tema: denim og “energisk hverdag”, snit: enkle, komfortable, nemme at mixe, stemning: ungdommelig med et strejf af pop-nostalgi, anvendelse: dagtimer, city break, casual Friday.
• Marciano –
  tema: urban elegance “efter arbejdstid”, snit: raffinerede, fremhæver figuren, stemning: glamour med et strejf af aftenens disciplin, anvendelse: gallafest, reception, formelt møde.

I officielle udmeldinger fremhæver Guess brandets fulde, globale karakter (tøj og accessories “fra A til Z”), mens Marciano – som en udvidelse af mærket – beskrives som “fashion-forward” og et mere sofistikeret valg til særlige lejligheder.

På dette tidspunkt ved du allerede, hvilken linje der passer bedst til din daglige rytme og kalenderen af begivenheder. I næste trin går vi videre til de praktiske forskelle: prisniveauer, tilgængelighed samt hvordan mærkerne positionerer sig på markedet og kommunikerer deres tilbud.

Priser, tilgængelighed og positionering – hvor, til hvilken pris og for hvem

Det samme brand, to prisniveauer og en anden “tæthed” i salgskanalerne: sådan ser forholdet mellem Guess og Marciano Guess ud i korte træk. I denne del får du tal, købssteder og eksempler på kampagner, der viser, hvordan begge linjer er positioneret prismæssigt og distributionsmæssigt. På den måde kan du vurdere dit budget og se, om du kan købe med det samme, eller om det kun er muligt i udvalgte butikker eller online.

Prisintervaller og konkrete eksempler

• Guess (denim): På de nuværende produktsider ses de normale priser for jeans ligge omkring 90-150 USD/EUR (f.eks. modellerne G12/G16/G18; i USA fra 89 USD, i EU ca. 99-110 €), med hyppige rabatter i outlets og e‑commerce. Det bekræfter, at et typisk køb lander på ca. 100-150 USD, mens udvalgte varianter og samarbejder kan ligge højere.

foto: guess.eu

• Marciano Guess (kjoler): de almindelige prisskilte starter typisk omkring 300-600 USD, mens udvalgte aftenkjoler kan koste 600-750 USD eller mere (fx Temptest Maxi Dress 600 USD, Stephany Pleated Gown 750 USD; på multibrand-platforme som Farfetch ses priser på 650-700 USD). Det placerer tydeligt Marciano i et højere prisleje og gør det til et mere lejlighedsvist køb. (Bemærkning om EU: De endelige beløb varierer fra land til land afhængigt af moms-satsen – priserne på guess.eu viser allerede den samlede pris for det pågældende land.)
• 

  foto: guess.eu

Hvor du kan købe dem, og hvor ofte du kan finde dem

• Guess: meget bred tilgængelighed – ifølge årsrapporten afsluttede virksomheden regnskabsåret 2025 med 1.597 butikker og 318 franchisebutikker på verdensplan; alene i “doors” i Amerika sælger de også gennem ca. 1.600 partnerpunkter (heraf ~700 shop-in-shop). Det betyder nem adgang i shoppingcentre, stormagasiner og markedspladser – samt salg via guess.
• Marciano Guess: klart mere eksklusiv butiksdækning – kun 21 dedikerede MARCIANO-butikker globalt (FY2025). I praksis finder du denne linje oftere online og i udvalgte større Guess-butikker eller stormagasiner. Den lavere “tæthed” af salgssteder styrker billedet af eksklusivitet og køb “til en særlig lejlighed”.

Guess’ e‑commerce opererer i 50 lande og 13 sprog med fuld integration af omnichannel-løsninger (bl.a. BOPIS, ship‑from‑store).

E-handel og kampagner

• Udsalg: på guess.eu finder du regelmæssigt kampagner med op til -50% (ofte med ekstra koder), som gælder både for Guess og Marciano by Guess; det er en reel måde at komme ned fra Marciano-prisniveauet, når du handler online.
• Rollen af online -kanalen: virksomheden lægger stor vægt på omnichannel og rapporterer separat e‑commerce’s indflydelse på sammenligneligt salg. I de officielle dokumenter angives der ikke en fast procentandel for 2024/2025, men tidligere investormaterialer pegede på en e‑commerce-andel i direct‑to‑consumer-salget på omkring “high-teens” (19 % i regnskabsåret 2022), og resultatmeddelelser fra 2024-2025 viser løbende, at e‑commerce har en væsentlig indflydelse på comps-dynamikken. For dig betyder det hyppige onlinekampagner, hurtig udskiftning af størrelser og god grund til at lede efter tilbud først på nettet.

Kommunikation og ambassadører

• Guess: højtprofilerede, popkulturelle ansigter og bred genkendelighed – for eksempel var Gigi Hadid kampagnens ansigt for Guess i foråret 2015, hvilket skabte massiv rækkevidde og udgjorde kundens “første møde” med brandet.

foto: guess.eu

• Marciano Guess: kommunikationen lægger større vægt på arven og det kreative lederskab af Paul Marciano, med fokus på moden elegance og billedet af en “kollektion til særlige lejligheder”, hvilket stemmer overens med den lavere tilgængelighed og højere pris.

foto. guess.eu

Hvis du vil handle praktisk, vil du i næste trin omsætte disse forskelle til en købsplan: hvordan du fastsætter budgettet, hvornår du skal gå efter -50% online, og hvilken kanal du skal vælge for at minimere risikoen for, at din størrelse ikke er tilgængelig hos Marciano.

Sådan vælger du klogt – en hurtig beslutningsguide til 2025

Har du 60 sekunder? Sådan træffer du beslutningen. Glem alt om at gennemsøge internettet – lav en hurtig, praktisk udvælgelse til dit aktuelle behov. Herunder finder du et beslutningstræ, hurtige “quick wins”, en tjekliste for 2025 samt finansielle tips. Brug dem med det samme, og valget mellem Guess og Marciano Guess bliver nemt og bevidst.

60-sekunders beslutningstræ

1. Anledning: Hvis det er til hverdag, arbejde uden en streng dresscode eller som basis til en kapselgarderobe – vælg Guess; hvis det er til galla, cocktail, bryllup eller firma-black tie – gå efter Marciano Guess.
2. Budget: Sæt på forhånd et interval, og beregn “pris pr. brug” (pris ÷ planlagt antal anvendelser). Hvis resultatet er < 30-40 PLN pr. brug, er købet langsigtet fornuftigt.
3. Æstetik: Beskriv det ønskede resultat med tre ord (f.eks. “minimal, daglig, komfortabel” vs. “aften, glans, silhuet”). Tilpas snit og finish herefter.
4. Størrelser og tilgængelighed: tjek, om størrelsen er på lager i butikken eller online, og om hurtig ombytning er mulig. Kig efter oplysninger om returfrist og tilgængelige afleveringssteder for returpakker på produktsiderne (på guess.eu håndteres returneringer med en fragtlabel, og omkostningen ved labelen dækkes som regel af mærket).
5. Pleje/vedligeholdelse: se under “Composition & Care”. Hvis mærket kræver håndvask eller maks. 30°C og skånsom behandling, medregn “tidsomkostningen” ved pleje.

Hurtige “quick wins”:

• Vælg Guess, når: du opbygger en kapselgarderobe, ønsker alsidige basisdele og højere ROI gennem hyppig brug, har brug for færdige sæt til arbejde.
• Vælg Marciano Guess, når: du skal til et event med dresscode, leder efter et statement piece med stor effekt, eller planlægger et køb til særlige lejligheder.

Indkøbsliste 2025

1. Materialesammensætning: Gå efter fibre med lavere miljøpåvirkning (f.eks. viskose fra certificeret træ, genanvendt polyester). Brandets strategi sigter mod 75 % “miljømæssigt foretrukne” materialer og udfasning af PFAS inden 2030; det er et godt skridt, men tjek altid den faktiske sammensætning af den konkrete model.
2. Returpolitik: se vejledningen på guess.eu – online registrering, udskrivning af label, aflevering i pakkeshop; refundering sker via samme betalingsmetode.
   Inden for EU foretages returnering på guess.eu med en fragtlabel stillet til rådighed af brandet; trin-for-trin-vejledning findes på returportalen.
3. E-handel og logistik: sørg for, at leveringslandet understøtter gratis/betalte afleveringssteder og hurtig ombytning af størrelse.
4. Miljøaftryk: vær opmærksom på mærkninger som “GUESS ECO”, andelen af genanvendt polyester eller viskosens oprindelse; mål for 2030 (f.eks. 75% foretrukne materialer) kan hjælpe med at vurdere mærkets retning, men det er etiketten på det enkelte produkt, der er afgørende for dit valg.
5. Størrelsesguide: læs anmeldelser og størrelsestabel; hvis du er i tvivl, bestil to nærliggende størrelser med nem returmulighed.

Finansiering: købsplan og fremtidsperspektiv

• Udsalgsperioder: Planlæg dine indkøb ved sæsonskifte (januar/februar, juli/august) samt omkring Black Friday. Opsæt prisalarmer i tilbudsapps og tilmeld dig brandets nyhedsbrev.
• Moms og leveringsland: I indkøbskurven inden for EU afhænger momssatsen af leveringslandet og vises før betaling (grænseoverskridende køb afregnes af betalings-/logistikoperatøren). Det er normalt, at den endelige pris kan variere en smule mellem landene.
• Omkostning pr. brug (CPW): sammenlign varianterne. Eksempel: en Guess-blazer til 600 zł brugt 30 gange = 20 zł/pr. brug; en Marciano-kjole til 900 zł brugt 6 gange = 150 zł/pr. brug. Vælg den, der passer bedst ind i din kalender.
• Service og holdbarhed: sarte stoffer (f.eks. dem, der kræver håndvask) kan medføre ekstra plejeomkostninger og risiko for skader; tag dette med i CPW.