Historien om Philipp Plein – en designer med forretningsbolde!
For bare et par år siden havde ingen hørt om ham. I dag historien om Philipp Plein viser tydeligt, hvordan du kan opnå svimlende succes på modemarkedet. Ved at bryde den form og rammer, som andre designere pålægger os, åbnede Plein øjnene for alle kreative mennesker i verden.
I dag er kranielogoet et hot brand, kendt over hele verden. Måske kan mange af jer ikke tolerere eller endda er allergiske over for hans kreationer. En ting er sikkert, han fortjener stor respekt for den måde, han griber sin virksomhed an på.
Historien om Philipp Plein – det hele startede i Tyskland
Når du er født i München, ind i en intelligentsiafamilie, er din handlingsplan nøje defineret af din lægefar. Unge Plein blev sendt til eliteskolen Schloss Salem Alma. Da han læste jura, besluttede han at begynde at skabe luksuriøse hundesenge og borde.
Han har arvet det fra sin bedstefar20.000 tyske markog i 1998 åbnede han en møbelfabrikant. Bruger familieformuen på denne måde.
Han brugte krokodillelæder af høj kvalitet i sine designs. Ofte var der, efter at have polstret bordpladen, meget materiale tilbage. Så kom han på ideen om at skabe ekstravagante tasker, der overraskede mange mennesker.
Jeg gætter på, at han allerede vidste, hvor hans sted var, og hvad han ville gøre. Jeg tror, at der ikke er nogen tilfældighed i livet, historien om Philipp Plein beviser dette klart. Det vigtigste er at starte noget, der virkelig begejstrer dig og det, du elsker. Møbeldesign var en naturlig vej til high fashion-verdenen med stort M.
Et banebrydende øjeblik for en designer – historien om Philipp Plein
Hver af os har vores egen tid og bør få mest muligt ud af den. Sådan en periode skete for Plein i 2003 på mode- og designmessen – premiere i Düsseldorf. Det er en af de største begivenheder i Tyskland og afgør, hvad vi skal have på næste sæson.
Dengang solgte han møbler, hundeprodukter og lædertasker.
Philipp i Düsseldorf solgte sine produkter på kun én dag 100 00 euro!!! Dette er ganske vist et fantastisk resultat for en, der lige er startet i denne branche. Modes gyldne barn? Hmmmm, jeg ved det ikke, men én ting er sikkert, Plein har baller…
Året efter gik den ind på samme messe med et meget udvidet og helhedsorienteret tilbud. Det havde produkter til børn, kvinder og mænd. Men den største sensation var forårsaget af militærjakker dekoreret med et kranium lavet af Swarovski-krystaller. Philipp kom med en uoverkommelig pris på flere hundrede euro for én jakke. Og hvad? Og ingenting – de løb som vand.
De blev så populære, at de i løbet af få måneder gav op en million euro!
Sådan begynder du at klatre op på en meget høj stige. I de følgende år bliver det kun bedre, og alt tyder på, at historien om Philipp Plein er drømmen for de fleste unge designere.
Hvordan påvirker historien om Philipp Plein en innovativ tilgang til modeverdenen?
Denne 39-årige tysker forstod hurtigt de sociale mediers enorme magt. Og også utraditionelle ideer og stjerner, der bestemmer alt i dag. Det er ikke et eventyr, at Plein organiserede et af sine shows på et bordel. Og om det blev talt godt eller dårligt – én ting er sikkert – blev der talt højt om det. Philippplein antager, at alt er ens.
Det er derfor, hans tilgang til at promovere sit brand er ét stort brud fra konventionen.
I 2006 var ansigterne på hans kampagne Marcus Schenkenberg og Naomi Campbell. Omkostningerne brugt på verdensberømtheder betalte sig hurtigt. Plein forstod, at et navn gør en stor forskel.
De følgende år oplevede samarbejde med Chris Brown, Linsday Lohan, Ed Westwick, Terry Richardson, Grace Jones, Iggy Azalea, Snoop Doog og mange andre berømtheder. For at få 50 cent til at åbne din butik, skal du bruge mange penge. Philipp forstår dette udmærket og fortryder ikke nogen euro brugt.
Historien om Philipp Plein viser, hvor vigtig promovering og alt relateret til brandets eksponering for verden er i dag. Udover det faktum, at du vil designe en læderjakke til PLN 2.000. euro, skal du have en plan – hvordan du sælger den. Det er ikke nok at fordreje noget, kalde det dumt og vente på succes.
Designeren forstår dette perfekt og navigerer effektivt i kratt af luksusmarkedsføring. Hans modeshows er en anderledes verden, som nu er svær for andre at hamle op med.
Jeg er nysgerrig efter, hvem af nutidens designere, der investerer fra 1,5 til 3 millioner euro til deres show?
Det er vel sådan, det er bygget op nu – ingen penge, ingen masse. I altings tidsalder skal man skille sig ud. Selv når du har noget meget unikt, koster excentrisk markedsføring penge!
Philipp viser et rigtigt show. Det gør enorme flader til et ægte og unikt show. Det største og mest spændende, der fandt sted, var emnetRutsjebane, cowboyby, show med en militær enhed, Monster Truck, skatepark og swimmingpool med ski og jetski.
Det er sjældent at se så store bestræbelser i modeverdenen. Men det virker! I flere år nu har Philipp Plein-mærket fået værdi som god italiensk vin.
Hvordan sælger man en jakke til $80.000?
Og det er her pingvindansen begynder. Pleins produkter koster meget, selvom det måske også er den type andethed, det repræsenterer, hvem ved…
T-shirts starter fra flere hundrede zloty, normalt fra 800 til 1.000 til 2.000 zloty. Beløb fra PLN 2,3 tusind til et gennemsnit på PLN 8,9 tusind. PLN – dette er prisen for jakken.
Sko koster normalt PLN 2.300. For de fleste mennesker er disse priser uoverkommelige, men ikke for alle. Jeg kender mange fans af dette mærke, og det beløb, der bruges på Philipp Plein-tøj, er bare et beløb, der ikke betyder noget for dem.
Et af de dyreste produkter er en jakke til en værdi af PLN 80.000. dollars. Den er lavet af krokodilleskind og mink. Det virker utopisk, men denne model sælger allerede, simpelt ikke?
Plein siger åbent, at han fokuserede på onlinesalg tidligere end Gucci eller Hermes. Onlinebutikker og alt e-handelssalg bringer virksomheden op på 14 millioner dollars årligt. Dette er en sum, som nogle niche-luksusmærker bør overveje.
Deres politik forbyder onlinesalg. Dette er for mig fuldstændig uforståeligt, og det forekommer mig, at ingen kan undslippe det i dag. Hvis du påstår, at du kun skal sælge i stationære butikker, skyder du dig selv i foden – ”kort bold, hurtigt sæt”!
En kort historie om Philipp Plein og hans butikker rundt om i verdenIfølge forskellige data har mærket omkring 30 af sine egne butikker, resten er franchise. Philipp sparer ingen udgifter i sine stationære butiksdesign og bruger millioner på en luksuriøs atmosfære. Dens karakteristiske træk er materialer af højeste klasse, såsom marmor, krystaller og et stort krystalkranie.
Kunder elsker crystal grand kranium, tager ofte billeder med hende. Dette er noget meget Plein – et permanent selfie-punkt i hans butikker.
Hvert mærke salgssted er placeret i en fremragende beliggenhed. I London lokaliserede Philipp Plein sig på New Bond Street. Dens showroom er på 3 etager og 350 kvadratmeter. Investeret 3,5 millioner euro De vil helt sikkert betale sig med renter.
Hvad bestemmer Pleins succes?
Hans tøj bæres af de største aktører i showbusiness, herunder Victoria og David Beckham, Jennifer Lopez, Dima Bilan Timati og mange andre berømte ansigter. I dag er det et globalt mærke, og for nylig meget ønskeligt blandt modeelskere.
Philipp Pleins produkter var en stor succes. Hvor er recepten? Sikkert unikt baseret på bredt forstået popkultur. En reference til berømte helte som Superman, Batman eller andre eventyrfigurer.
Fordi vi hver især identificerer os med visse fiktive supermænd… Men dette er nok ikke hoveddrivkraften for dette berømte mærke. Philipp Plein lærte spillereglerne udmærket, hvor han skulle skille sig ud.
Hans stil er at nedbryde visse barrierer på en usædvanlig varm og meget individuel måde. Mange af de designede produkter er excentriske, men kan samtidig bruges hver dag.
For mig er historien om Philipp Plein et eksempel på, hvordan der gøres god forretning i dag. Det er ikke let i det 21. århundrede hurtigt at skabe et så berømt tøjmærke som sig selv. Og hvis du bruger 500 euro på en T-shirt, er det et tegn på, at du troede på historien om denne fantastiske designer.
Efterlad en kommentar