Er Camel Active et godt mærke?

Du står foran skabet og pakker rygsækken til en weekend i bjergene. Du rækker ud efter din Camel Active-jakke – den samme, du købte for to år siden. Du stopper op et øjeblik. Var det et godt valg? Betyder det mærke overhovedet noget længere?

Det spørgsmål stiller mange mænd sig selv i dag. Camel Active er jo ikke et nyt brand – dets rødder går tilbage til 70’erne, hvor verden gik amok over Camel Trophy-løbene. Kan du huske de billeder? Land Rovers, der kæmper sig gennem mudderet, mænd i khaki, der kæmper mod junglen. Dengang stod det mærke for eventyr. Ægte eventyr.

Er Camel Active et godt mærke? – fra rally til e-handel

Men det var engang. I dag er Camel Active først og fremmest webshops, Instagram-influencere og markedsføringskampagner. I Asien oplever virksomheden et sandt boom.

foto: camelactive.com

“Salget steg med 493 % efter kampagnen med den kinesiske skuespiller Dilraba Dilmurat i første kvartal af 2025”

De tal imponerer disse tal, ingen tvivl om det. Spørgsmålet er bare – betyder øget salg, at produkterne faktisk er blevet bedre? Eller er det bare smart markedsføring?

Det er egentlig fascinerende, hvordan et brand kan forandre sig så meget. På den ene side har du rally-legenden, på den anden – moderne e-handel og sociale medier. Camel Active forsøger at balancere mellem det, de var engang, og det, de gerne vil være nu. Men lykkes det for dem?

For at svare på, om Camel Active er et godt firma, skal man se på flere ting: produktkvalitet, prispolitik, kundeservice og hvordan virksomheden håndterer markedets nye udfordringer.

Det er ikke let. Brandet har årtiers historie bag sig, men opererer i helt andre vilkår end tidligere. Konkurrencen er benhård, kunderne krævende, og internettet tilgiver ikke fejl.

Lad os starte med, om tøjet og skoene fra Camel Active virkelig kan klare hverdagens udfordringer, eller om det bare er et minde om fordums storhed…

foto: camelactive.com

Kvalitet og produktportefølje

En ven arbejder i outdoorbranchen og har i årevis kun gået i Camel Active. Han siger, at det er de eneste sko, der har holdt til fem års vandreture i Tatra-bjergene. Det lyder som reklame, men jeg har tjekket det grundigt.

Materialer er fundamentet for hele brandets filosofi. De bruger primært canvas-bomuld og ægte læder – ikke noget banebrydende, men gennemprøvede løsninger. I jakkerne finder du åndbare membraner, som rent faktisk virker. Ikke på Arc’teryx-niveau, men til den pris er det svært at klage.

Interne tests viser 500+ vaske uden farvetab. Det er ret meget, selvom alle ved, at laboratoriet ikke er det samme som virkeligheden. Shanghai-skoene har Vibram-såler – det er allerede en kvalitetsgaranti i branchen.

Priserne ligger mellem H&M og Timberland. Skjorter koster 150-250 zł, jakker 400-800 zł. For en basisjakke fra H&M betaler du 150 zł, men den holder højst en sæson. Timberland ligger allerede på 800-1200 zł for sammenlignelig kvalitet.

Anmeldelser fra Zalando siger det hele: “Har brugt den i tre år, ser stadig ud som ny” – skriver Marek fra Kraków. Ania tilføjer: “Rygsækken overlevede Camino med mig, anbefales”. På About You er gennemsnittet 4,4/5 fra over tusind anmeldelser.

Fordele:

1. Holdbare materialer til en fornuftig pris
2. Afprøvede teknologier (Gore-Tex, Vibram)
3. Et bredt udvalg af størrelser og farver

Ulemper:

1. Designet er til tider lidt for konservativt
2. Begrænset tilgængelighed i Polen
3. Nogle produkter er alt for dyre i forhold til kvaliteten

Problemet er, at mærket ikke altid rammer de yngre kunders smag. Udseendet minder ofte om 90’erne. Det er et spørgsmål om stil, men det påvirker opfattelsen af kvalitet.

Camel Active handler først og fremmest om pålidelighed uden unødvendige dikkedarer – netop denne egenskab har opbygget deres ry på outdoor-markedet.

foto: camelactive.com

Brandets omdømme, etik og bæredygtighed

“Camel Active er greenwashing i sin reneste form” – sådan skrev en bruger på X i december 2024. Men er det virkelig sandt? Lad os se nærmere på, hvor etisk dette brand egentlig er.

Lad os starte med det konkrete. Camel Active har et GOTS-certifikat (Global Organic Textile Standard) for udvalgte produkter fra 2024-kollektionen. Det er ikke bare markedsføring – GOTS er en af de strengeste miljøstandarder i tekstilbranchen. Certificeringen dækker hele produktionskæden, fra bomuldsdyrkning til den endelige finish. For Camel Active gælder det cirka 30% af deres casual-sortiment.

Men der er også en anden side af sagen. Historiske forbindelser til cigaretmærket Camel og det berømte Camel Trophy-rally (1980-2000) kaster stadig en skygge over virksomhedens image. Selvom det hører fortiden til, forbinder nogle forbrugere stadig navnet med tobaksindustrien.

Debatten om greenwashing er for alvor blusset op på sociale medier. “Endnu en virksomhed, der foregiver at være miljøvenlig, men producerer i Asien ligesom alle andre” – lyder et andet citat fra X i februar 2025. Svaret lod ikke vente på sig: “Jeg har tjekket deres CSR-rapporter – de investerer faktisk i rene teknologier og fair trade. Ikke al asiatisk produktion er udnyttelse.”

Fakta eller myte?

Sandheden er, at en vurdering på 4,2 ud af 5 fra forbrugerne ikke kommer ud af det blå. Camel Active har undgået større virksomhedsskandaler, hvilket i dag er en bedrift i sig selv. Deres bæredygtighedsrapporter er offentligt tilgængelige.

Handler de socialt ansvarligt? De er ikke frontløbere, men de gør fremskridt. Det er hverken greenwashing eller et forbillede. Bare et solidt gennemsnit i branchen, som langsomt bevæger sig i den rigtige retning.

foto: camelactive.com

Er det værd at vælge Camel Active? Nøgleindsigter og næste skridt

Nu hvor vi ved, hvordan Camel Active klarer sig med etik og opbygning af omdømme, er det tid til det endelige svar – er det værd at investere i?

Jeg har forberedt en matrix med de vigtigste argumenter til dig:

Analytikere forudser, at mærket vil vokse med 10-15% om året frem til 2030. Det lyder lovende, men hvad betyder det i praksis? Først og fremmest stabilitet – du køber ikke tøj fra en virksomhed, der kan forsvinde fra markedet i morgen. På den anden side kan det også betyde gradvise prisstigninger.

foto: camelactive.com

Hvis du har besluttet dig for at købe, så tjek disse nøglepunkter:

✔ Størrelsesguide – adskiller sig ofte fra polske standarder

✔ Kvalitetscertifikater på mærket – et tegn på en seriøs producent

✔ Online tilbud – forskellen kan nogle gange være 30-40%

✔ Returpolitik – især vigtigt ved onlinekøb

Sandheden er, at ingen anmeldelse kan erstatte din egen oplevelse. Du kan læse tusindvis af meninger, men først når du tager jakken eller bukserne på, mærker du, om snittet passer til din figur.

Mit råd? Køb ikke blindt på nettet. Gå ned i butikken, prøv et par størrelser, mærk hvordan du har det i tøjet. Sammenlign så priserne i ro og mag – måske finder du et bedre tilbud online.

foto: camelactive.com

Lad ikke din garderobebeslutning være tilfældig. Camel Active er et solidt valg, men kun hvis det passer til din livsstil og dit budget.

Prøv selv, om Camel Active lever op til dine forventninger!

Wolf

redaktør brand & lifestyle

Luxury Blog