Chanel eller Louis Vuitton – hvilket mærke er mest “high-end”?

Hvilket mærke står højere? I 2025 afhænger svaret af, hvem du spørger. Brand Finance Apparel 2025 placerer Chanel på førstepladsen med en brandværdi på 37,9 mia. dollars (en stigning på 45%), mens Louis Vuitton når op på 32,9 mia. dollars. Omvendt viser FashionUnited 2025 det modsatte: LV fører med 40,7 mia. dollars, Chanel har 34,2 mia. Og hvis vi ser på forbrugerinteressen i Europa, dominerer Louis Vuitton i 29 lande med 13,74 mio. søgninger.

Chanel eller Louis Vuitton? – i luksusens verden er ikke alt indlysende

“Den øvre hylde” i luksusverdenen er ikke et ensartet begreb. Vi kan tale om eksklusivitet (hvor svært det er at få fat i produktet), sjældenhed ( limited editions, håndværk), prisen på en taske, brandets samlede værdi, popularitet på sociale medier eller gensalgsværdien på andenhåndsmarkedet. Hvert af disse kriterier giver et andet svar.

foto: lxryicons.com

Derfor vil denne artikel ikke direkte sige til dig “Chanel er bedre” eller “LV vinder”. I stedet gennemgår vi de konkrete vurderingsdimensioner: prestige, pris, materialer, tilgængelighed, investeringsværdi. For dette spørgsmål fortjener mere end et forsimplet hierarki.

Hvad betyder “high-end” inden for luksusmode?

Lad os starte med det grundlæggende, for udtrykket “high-end” lyder enkelt, men inden for luksus har det meget specifikke, målbare betydninger. Det handler ikke kun om prisen eller om en taske koster 5 eller 15 tusinde złoty.

Luksuspyramiden

Branchen for mode opdeler luksus i niveauer, lidt ligesom en fodboldliga. Øverst har vi Ultra‑Luxury/Heritage – her finder du Hermès og Chanel. De kendetegnes ved ekstrem eksklusivitet, produktionen er næsten bevidst begrænset, og politikken er “ikke for alle”. Hermès kan få dig til at vente i årevis på en Birkin. Chanel hæver priserne hvert kvartal, og… folk står stadig i kø.

foto: chanel.com

Et niveau under ligger High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. De har prestige og kvalitet, men satser også på skala og tilgængelighed. LV åbner butikker som McDonald’s (bare flottere) og vil have, at du køber tasken nu, ikke om tre år.

Chanel vinder på snob appeal,  du køber, fordi du ved, at ikke alle kan. LV dominerer på genkendelighed og signal value,  LV-logoet råber “luksus” til hele verden, hvilket også er en form for status – bare på en anden måde.

Interessant nok placerer ranglister som Pegai LV højere (29/40 point, tier A) end Chanel (28/40, tier B), fordi de tæller skala og global indflydelse. Men spørg en vintage -samler, og du vil høre det stik modsatte. Det afhænger af, hvordan du måler “højere” – sjældenhed eller styrke.

Hvordan har Chanel og LV opbygget deres prestige?

Begge mærker har over hundrede år på bagen, men deres begyndelser var helt forskellige. Chanel startede i 1910 med en hattebutik i Paris, og allerede i 1921 lancerede Coco Chanel No. 5, som stadig er et ikon den dag i dag. Derefter kom 2.55-tasken i 1929 (den med den karakteristiske kæde) og den lille sorte kjole, som ændrede kvinders måde at klæde sig på. Filosofien? Enkelhed, frigørelse, oprør mod crinoliner. Karl Lagerfeld greb denne kode og udviklede den i 36 år (1983-2019), så mærkets koder er usædvanligt sammenhængende. Chanel tilhører stadig Wertheimer-familien, er privat, hvilket giver det en vis utilgængelighed.

foto: vogue.pl

Fra kufferter til global stormagt

Louis Vuitton er året 1854 og et værksted for rejsekufferter. Innovationer inden for bagage lød dengang kedeligt, men monogrammet fra 1896 viste sig at være et pletskud (stadig mere genkendeligt end de fleste logoer i dag). I 1930 kom Speedy, og med tiden bevægede mærket sig ind i tøjbranchen.

Pariser diskretion kontra monogram

Chanel er quiltning, kæder, sort-hvid kontrast. LV er rejse, canvas, stort monogram. Det første siger “jeg ved, at du ved”, det andet råber “se, hvad jeg har”. Begge tilgange virker, de appellerer bare til forskellige mennesker. Arven påvirker opfattelsen af “high-end” på den måde, at Chanel ofte opfattes som mere eksklusiv netop på grund af denne diskretion og ejerens privatliv. Men lad os ikke narre os selv, begge er på toppen. Nu er det tid til at se, hvordan det ser ud i de hårde markedsdata.

foto: chicagomag.com

Ranglister, indtægter og popularitet 2025-2026

Sjovt nok siger hver eneste rangliste over luksusmærkers værdi noget forskelligt. Brand Finance Apparel 2025 placerer Chanel på førstepladsen med en værdiansættelse på 37,9 mia. $ (en stigning på 45%), mens Louis Vuitton ligger på andenpladsen med 32,9 mia. $. FashionUnited 2025 bytter om på rækkefølgen: LV fører med 40,7 mia. $, Chanel har 34,2 mia. $. Interbrand 2025 giver også førstepladsen til LV (48,4 mia. $, dog et fald på 4,91%), mens Chanel ligger langt bagefter med 30,5 mia. $ (minus 8,13%).

fot. zoemagazine.net

Hvorfor er der sådanne forskelle? Metoderne varierer. Nogle ser på omsætning, andre på brandets genkendelighed eller potentialet for fremtidig indtjening. I praksis spiller begge brands i samme liga, men resultaterne afhænger af, hvem der tæller.

Popularitet og omfang: hvor LV fører an

Hvis vi taler om rækkevidde, har Louis Vuitton en ubestridelig fordel. En undersøgelse af popularitet i Europa viser, at LV er det førende mærke i 29 lande med 13,74 millioner søgninger. Det er en enorm forskel i skala.

fot. hauteliving.com

Indtægter? LVMH Fashion & Leather (hvor LV udgør hovedparten) genererede cirka 42 mia. € i første halvår af 2025, selvom der ses en afmatning. Chanel rapporterede omkring 19,7 mia. $ for 2023, men i 2024 faldt indtægterne med 4,3%. Kina, som tidligere var vækstmotoren, bremser nu op. Begge mærker har reageret med prisstigninger, hvilket paradoksalt nok styrker deres image af eksklusivitet.

Hvad nu? Louis Vuitton åbner sit første hotel i Paris i 2026, mens Chanel udvider sit netværk af butikker intensivt. Begge satser på oplevelsen, ikke kun på produktet.

Hvor kan man faktisk se forskellen?

Lad os starte med det, du faktisk holder i hånden. Chanel Classic Flap er lavet af caviar- eller lammeskind, Matelassé-quiltning, det karakteristiske CC-lukning. Solid, tung, færdiggjort med sans for detaljen. Louis Vuitton? Monogram-canvas (ja, det karakteristiske brune mønster er belagt lærred, ikke læder), selvom du i premium-linjer som Capucines får fuldt læder. Og her en bemærkning: de seneste år har bragt mange diskussioner om kvaliteten. LV-canvas bliver nogle gange kritiseret for bobler eller revner i belægningen, og hos Chanel er der kommentarer til syningerne i nyere modeller. Intet er perfekt.

fot. miamidesigndistrict.com

Priser og tilgængelighed

Chanel Medium Classic Flap koster i dag omkring 10.800 \((til sammenligning: i 2019 var det cirka 5.800\), altså en stigning på +86% i løbet af fem år). Louis Vuitton Neverfull? Fra 1.500 til 2.000 $. Forskellen taler for sig selv.

Tilgængelighed spiller også en rolle. Chanel har begrænsninger, uofficielle “quota” på de mest populære Flaps, du skal have en købs­historik i butikken. LV? Canvas monogram er bredere tilgængelig, ingen udsalg, men du får den hurtigere. Det handler om strategi: eksklusivitet vs. volumen.

Vidersalg

Vestiaire Collective (2025) placerer Chanel øverst, når det gælder videresalg af luksustasker, med LV lige efter. Classic Flap stiger årligt med +8-16 %, holder værdien og fungerer ofte som en investering. Louis Vuitton? Højere omsættelighed, populære modeller sælges hurtigt, men uden samme værdistigning.

foto: globetrender.com

Praktikalitet versus investeringsmæssig prestige. Neverfull til hverdagsbrug, Classic Flap til mange år og som aktiv. To forskellige brugstilgange.

Grænsen mellem prestige og tilgængelighed – det sidste ord

Faktisk eksisterer der ikke et hierarki mellem Chanel og Louis Vuitton på den måde, som de fleste forestiller sig. Chanel vinder på uovertruffen eksklusivitet, kontrol over distributionen og investeringsværdien af ikoner som 2.55. Louis Vuitton derimod dominerer med sin skala, kollektionsmangfoldighed og globale genkendelighed. Det er to forskellige prestige-strategier, som ikke konkurrerer direkte, men opfylder forskellige behov.

foto: theretailarchive.com

For én, der søger en taske som statussymbol og kapitalplacering, er Chanel det oplagte valg. For én, der ønsker at bære et smukt, praktisk stykke luksus til daglig, giver Louis Vuitton mere mening. Der er ikke noget svar, der er bedre – bare anderledes.

Beslutningen handler om ét spørgsmål: Hvad har du egentlig brug for fra et premium-brand? Når du ved det, bliver valget enkelt.

Xonia

redaktionen mennesker & mo